快手Q1线上营销服务收入达167亿元 同比高速增长27.4%

快手于5月22日发布2024年Q1业绩，营收水平保持稳健提升。

一季度，快手总收入同比增长16.6%至294亿元，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。尽管处于行业淡季，快手线上营销服务收入仍同比高速增长27.4%达167亿元，持续获得市场份额。

数据显示，Q1平台活跃营销客户数同比提升近90%。背后，快手运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路，在素材的生产、理解、分发和承接上，助力企业提升经营效率。

以智能化生产环节为例，快手研发的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”落地成绩突出。第一季度，AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元。而数字人直播的转化率也已接近客户真人水平，平台支持超过2200路数字人24小时同时开播。

外循环板块，快手保持强劲的同比增长，传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼。传媒资讯中的付费短剧营销，通过自建链路不断优化，配合政策激励带来的供给和需求提升，带动今年第一季度短剧日均付费消耗同比增长超4倍。

外循环智能投放产品UAX已为各行业营销客户提供了定制化的全生命周期自动化投放解决方案，客户营销转化效率进一步提升。第一季度，通过UAX进行营销推广的总消耗环比增长超4倍。

与此同时，源自电商商家的内循环营销收入实现超越整体GMV的增长，伴随着直播托管功能应用于大促场景，客户投放效果和投放意愿持续提升。

QuestMobile此前发布的《2023中国互联网核心趋势年度报告》显示，具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主重视，其中，短视频媒介广告收入保持领先优势。2023年9月，快手以15.2%的互联网媒介广告收入占比位居第二，份额增速最快。