亚洲商品成俄罗斯市场新宠，消费者需求激增5.5倍

俄罗斯消费者对亚洲商品的热爱越来越深。

近日，据媒体报道，Megamarket的数据显示，2024年以来，俄罗斯消费者对亚洲商品的需求增长了5.5倍，主要产品品类为智能手机及配件、家电、音视频设备、儿童用品和美容护理产品等。

俄罗斯消费者对亚洲商品的需求增长 图源：retail-life.ru

据了解，今年1月—5月，Megamarket的用户在亚洲音频设备产品上的开销是去年同期的8倍；在亚洲智能手机上的开销同比增长了6.5倍；在家用电子产品上的开销则同比增加了5倍。这期间，最受俄罗斯消费者欢迎的产品之一是产自亚洲的无线音箱，该品类在俄罗斯音视频设备大类采购量中的占比高达77%。

另外，俄罗斯男性消费者更热衷购买亚洲品牌的音箱和动漫人物手办，女性消费者则更热衷购买产自亚洲的化妆品和儿童用品，同时男性消费者对亚洲商品的购买量比女性消费者要多。

俄罗斯消费者购买习惯 图源：adindex.ru

而从地区来看的话，俄罗斯涅涅茨自治区的消费者对亚洲商品的需求量最大，亚洲商品占他们购买量的81%，其次则为萨哈共和国（51%）和萨哈林地区（49%），而莫斯科和圣彼得堡地区的消费者对亚洲商品的需求量相对来说会小一些。

对于亚洲的卖家来说，俄罗斯消费者对亚洲商品需求增长，毫无疑问是一件好事，这将能够给卖家提供全新的出海机遇。与此同时，俄罗斯电商市场的蓬勃发展，又能给卖家一个对当地消费者销售商品的绝佳渠道。

一份来自俄罗斯互联网贸易公司协会的数据显示，2023年度，俄罗斯在线销售额约为6.4万亿卢布（约合709.76亿美元），相较上一年大幅增长了28%，其中俄罗斯国内市场的在线销售额占比为96.9%，跨境电商销售额占比则为3.1%。而根据Yandex Market和市场研究公司GfK Rus联合发布的数据，该年度俄罗斯网购群体占比也明显提高了，差不多有67%的互联网用户都会在线上进行购物。

俄罗斯在线销售额增长 图源：rbc.ru

而在未来，不出意外的话俄罗斯电商市场还将持续发展，其规模将会不断扩大。根据Statista的研究数据，2024年，俄罗斯电商市场规模有望突破10万亿卢布（约合1109亿美元）。到2027年时，这一市场的规模预计会增长到惊人的15万亿卢布（约合1663.5亿美元）。

值得一提的是，在俄罗斯这一片新兴的电商热土中，一些消费趋势正逐渐成为潮流，其中商机不断涌现，比方说宠物经济。随着俄罗斯消费者越来越重视宠物的生活品质，他们在宠物用品的开销也越来越多，也尤其热衷在线上购买这一品类的产品。根据该国电商巨头Wildberries提供的数据，去年该平台上宠物猫玩具和食品等产品的销量暴涨了4—5倍。

俄罗斯宠物猫产品需求上涨 图源：Eastrussia

总的来说，俄罗斯对于跨境卖家而言，无疑是一个具有吸引力的潜力市场。如果能做好市场调研、深入了解当地消费者需求、不断打磨产品质量，那么卖家将有望在这一市场实现业务的增长。