黑五电商大战一触即发,俄罗斯消费者已经备好钱包
1.电商交易额增长
今年假日购物季,俄罗斯电商市场或许会给卖家意想不到的惊喜。
近日,据媒体报道,研究机构YuMoney公布了一份对俄罗斯旺季电商市场的预测报告。报告数据显示,今年年末俄罗斯的在线购物量将会大幅增加,黑五大促的电商销售额预计将同比增长20%—25%。作为对比,去年该国黑五期间电商销售额的同比涨幅仅为11%。
俄罗斯黑五电商销售额将增长 图源:realtagil.ru
从细分品类来看的话,今年黑五俄罗斯最受欢迎的可能是电子产品和家用电器,它们的电商销售额预计会同比增长30%;其次是服装和鞋类,它们的电商销售额有望同比增长20%—25%。此外,家居用品和化妆品也受到消费者的追捧,其电商销售额或将同比增长15—20%。
值得注意的是,今年俄罗斯消费者依然看重折扣优惠。为了吸引消费者、抢占旺季先机,一些零售商也开始提前放出促销,因此许多消费者无需等待黑五便能购买到自己心仪的商品。这一趋势在未来一段时间内都不会改变,因此相关卖家可以将11月的大促延长、使其过渡到新年,从而拉动业绩增长。
俄罗斯零售商提前进行促销 图源:cnews.ru
2.俄罗斯电商市场
事实上,不仅仅是黑五这一个事件段,近年来整个俄罗斯电商市场的表现都比较亮眼。
由于互联网、智能手机普及率的提升和电商基础设施的完善,俄罗斯电商市场得到了快速的发展。一份来自Statista的数据显示,2024年俄罗斯电商市场的收入预计为337.6亿美元,未来几年该市场的规模还会不断扩大,到2029年时,其电商收入或将达到惊人的567.6亿美元。而根据俄罗斯统计局提供的数据,过去三年该国在线商店的数量暴涨了7倍,未来还将持续增长。
俄罗斯电商市场持续增长 图源:Statista
随着市场的蓬勃发展,俄罗斯电商卖家们的业绩也水涨船高。根据在线支付服务商YuKassa公布的数据,今年上半年俄罗斯中小品牌自有的在线商店营业额同比暴涨了73%,购买数量同比增长了59%,平均订单金额也同比小幅增长9%达到2031卢布(约合20.61美元)。与此同时,在俄罗斯电商平台中,每月营业额在100万—1500万卢布的网店数量也同比增加了21%。
值得一提的是,俄罗斯电商市场的发展也给我国卖家提供了许多机遇。一份来自Yandex Market的数据显示,过去两年间,俄罗斯消费者从中国电子产品和家用电器的需求激增了两倍多,像小米、华为、荣耀、真我等中国品牌,都受到了当地消费者的热烈追捧。还有一份调查显示,高达91%的俄罗斯消费者都对中国品牌给出了中立和积极的评价。
俄罗斯消费者对中国产品需求激增 图源:Forbes
不难想象,未来我国卖家还将在俄罗斯电商市场取得更多成就。如果想要开辟新增长曲线、有心入局的话,卖家可以持续关注一下这个市场的动态。
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