支付宝投入10亿现金扶持内容创作者

支付宝朝着内容化一路狂奔。

支付宝面向创作者举办首场内容开放日，宣布投入10亿现金、百亿流量扶持内容创作者。其中包括三大现金激励政策，分别是作者招募计划、造星计划、分成计划升级。在商业化方面，支付宝将引入1亿元广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供变现机会。

支付宝数据显示，近一年来，支付宝创作者月活同比增长10倍，日均消费用户规模增长8倍，内容人均消费时长增长2倍，平台14万创作者进入分成计划，有创作者月收入超30万元。内容方面，泛财商、泛生活更受用户欢迎，其中，泛财商成增速最快内容垂类，已吸引全网七成财经百万粉大V入驻，并计划上线全新财商频道。泛生活创作者已成为支付宝里收入最高的创作者类型。

图源：支付宝开放平台公众号

具体来看，如果创作者有一定的粉丝量，但还没入驻支付宝，入驻即可加入“支付宝创作·作者招募计划”，仅通过招募计划最高单月可收入3万元；如果已经入驻，支付宝会根据创作者入驻的类目（本地生活、泛财商等），每月加码投入千万级流量。未来一年，支付宝会通过流量现金等多种形式，打造一批支付宝特色百万粉创作者；同时，今年分成计划升级，联合亿级流量，创作者分成激励总额翻番，如果是优质原创作者收入还会更高。

为了给好内容提供更多曝光，支付宝将进一步将生活号和APP内各大服务场景打通，并上线全新创作者中心，进一步优化创作体验。

生活号短视频将与支付宝APP内出行、医疗、会员等27大高频服务场景打通，给创作者提供更多内容分发阵地。个人后台、商家后台、创作者后台三站将合并，“财富号”和“生活号”合并，上线全新的内容创作者后台，商家和达人操作更简洁，同时新增批量发文、AI辅助等能力，进一步提升创作效率。

图源：支付宝开放平台公众号

蚂蚁集团副总裁李俊表示，内容化是支付宝最重要的关键词之一。他指出，今天在支付宝提供了约8000种生活服务，在理财社区官方粉丝超过3亿，平台上有30%用户增长来自非支付业务，70%用户日常使用非金融服务。

支付宝为什么要做内容？李俊表示，支付宝提供了各种工具和服务，但这些工具隐藏起来很难被用户发现。用户很多时候先去小红书上搜索一下，然后打开支付宝再操作。他认为，“与其让用户在其他平台找攻略找知识，为什么支付宝自己不能把这些内容提供给用户？”因此，过去一年，支付宝进行了很多调整，整体内容开始从硬核的理财知识开始泛化，用户规模和用户时长产进一步增长。

李俊表示，支付宝内容层面未来将聚焦三个方面：其一，加大激励政策力度，扶持符合支付宝心智的优质内容；其二，提升内容产品能力，持续优化创作、交互、分发效率；其三，探索内容变现路径，为创作者提供可持续运营的动力。

支付宝APP事业群内容运营负责人郭宏也强调，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

图源：支付宝开放平台公众号