社交电商风口正劲，近半数波兰人选择社媒购物

从种种表现上看，波兰消费者依旧痴迷于社媒购物。

近日，全球金融科技平台Adyen发布了一份研究报告，数据显示，在过去一年有45%的波兰消费者已经将社媒平台用于购物目的，平均每年消费7000英镑。而在所有年龄段中，Z世代和婴儿潮一代的增长尤为明显，多达59%的Z世代在过去一年以这种方式购物。

45%波兰消费者用社媒平台购物 图源：mycompanypolska

实际上，波兰消费者对社媒的喜爱程度早已展现出来。此前Statista数据就曾显示，有近 70% 的波兰网络用户使用社交媒体进行交流，他们通过社媒平台阅读新闻、评论帖子或分享内容，而随着社交电商的出现，在这些平台购物也成了自然而然的事情。

波兰社交媒体使用情况 图源：Statista

从平台上来看，Facebook Marketplace和Instagram Shop最受波兰消费者欢迎，占比分别为76%和34%，而TikTok Shop则是更多Z世代的首选，该平台的使用率在所有年龄段中排名第三，占比为28%。

此前，技术研究和咨询公司Technavio发布数据显示，在2023年至2027年间，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年增长率将达到15.56%，出现这一情况的根本原因，是越来越多消费者开始寻求更加便利和实惠的购物方式。

2023-2027波兰电商市场复合年增长率达15.56% 图源：Technavio

要知道，在波兰约有3800万居民，其中80%为互联网用户，77%的人会选择在网上购物，且数量仍在持续快速增加，还包括张德江，波兰电商市场有着巨大的发展潜力。

值得注意的是，社交电商的流行不是小范围的，而是在席卷了全球，在多个国家和地区都大受欢迎。

前几日，欧洲金融科技公司Adyen发布了墨西哥版《2024年零售报告》，报告显示，社交媒体购物已成为墨西哥消费者购物时的一大选择，特别是年轻一代墨西哥人，过去一年有68%的墨西哥在线消费者曾在社媒平台上购物。

从数据上看，Z世代用户对社交电商最为痴迷，有80%的Z世代使用社媒平台进行购物，随后便是千禧一代和X世代，喜欢用社交电商的用户占比分别为76%和56%。

Z世代更多使用社交电商 图源：M4ecommerce.mx

在发觉社交电商的潜力之后，各大电商平台也忍不住了，先后开始发力。

今年年初，亚马逊便表示，咨询朋友新功能在1月30日正式向多个站点的卖家开放，该功能可以让消费者挑选商品时分享给朋友，接受者在看到消息后也能直接通过链接跳转至商品详情页，并对此做出回复。

而在本月初，韩国电商巨头Coupang也与YouTube达成合作，联手在韩国推出“购物联盟计划”。在该计划中，YouTube的创作者可以在自己的视频中标记Coupang的商品并附上购物链接，如果有粉丝购买，创作者将获取一定的佣金。

另外，也有平台已经享受到了社交电商带来的红利。此前，社交电商平台Flip在C轮融资中，获得了由Streamlined Ventures领投的1.44亿美元巨额资金，使其估值超过了10.5亿美元，这自然离不开被大众看好的社交电商的功劳。

Flip获1.44亿美元融资 图源：Mi3

总的来看，有不少电商平台，为了在群雄环绕的背景下成功突围，持续加大对社交电商的探索和创新力度，但市场竞争激烈，而蛋糕也是有限的，到底谁能在这场流量争夺赛中突出重围，还需要交给时间来证明。