2024年旺季预测数据出炉，中国跨境平台成最大赢家

一、旺季预测数据出炉

每年年底的假日购物季都是跨境卖家冲刺爆单的黄金时期，受到无数电商卖家的期待。

据报道，近日，软件提供商Salesforce基于云服务以及各大电商平台的数据，公布了针对2024年年底旺季的预测报告，并且坦言今年旺季对消费者和卖家来说，都是一个“充满挑战的季节”。

Salesforce发布2024年旺季预测数据图源：Digital Commerce 360

具体来说，随着TikTok、Temu、Shein等中国电商平台陆续在国际市场上站稳脚跟，西方消费者的购物爱好也逐渐发生变化，基于此，Salesforce强调，中国跨境电商平台将在今年这场西方消费者的购物盛宴中占据主导地位。

Salesforce提供的数据显示，在过去六个月中，有三分之二的西方消费者表示曾在中国跨境电商平台下过至少一笔订单，其中有43%的人使用了Temu，而最早一批进入跨境市场的Shein则在Z世代消费者中积累起了广泛的知名度，约50%的Z世代消费者近一段时间曾在Shein上购物。

今年旺季，中国跨境平台也将发挥关键作用。经Salesforce调查，由于中国跨境平台提供的商品物美价廉，目前已有63%的西方消费者将部分旺季购物计划分给了这些平台。初步预测，2024年旺季期间，中国电商应用程序将在西方市场吸引到1600亿美元的消费，占据旺季销量约21%。

中国购物应用占主导地位图源：Salesforce

二、出海平台各显神通

要说当下最热门的跨境平台，莫过于“出海四小龙”——TikTok、Shein、Temu和速卖通了。尽管出海时间有先后，但凭借着各自的核心差异优势，这四大平台都在海外市场“杀”出一片天。

2023年iOS全球购物类App渗透率排行榜显示，SHEIN、Temu、速卖通分别占据第2、第3和第4的宝座，海外影响力显著。与此同时，社交电商平台TikTok也以十亿下载量的惊人数据，断层领先Instagram、Facebook等一众对手，拿下2023年全球应用程序下载量第一的桂冠。

2023年TikTok应用下载量突破10亿图源：App Magic

出海四小龙实力强大，势必将推动今年旺季电商市场的新一轮新牌，可见Salesforce给出的21%的市场份额数据并非夸大其词。不过，所谓“树大招风”，中国电商平台卷向海外的同时，一些风险也悄然而至。

2024年4月，美国总统正式签署TikTok“不卖就禁”法案，要求TikTok母公司在2025年1月中旬之前，将TikTok打包出售，尽管TikTok目前已经对该无理法案发起起诉，但此次封禁令无疑给了TikTok一记重创。

此外，主打性价比的Temu和Shein近来的出海之路也别不太平。继美国收紧对低于800美元小包裹的进口审查之后，南非政府也加入了监管强化的行列，宣布自2024年7月1日起，将对Shein、Temu这类跨境在线服装零售巨头征收高达45%的进口关税及额外15%的增值税。低价跨境商品在多个市场被推向风口浪尖，Temu和Shein自然也跟着面临挑战。

南非将征收进口税和增值税图源：solondais

总而言之，跨境市场瞬息万变，TikTok、Shein、Temu作为该领域的代表性企业，正在遭受不同程度的冲击。不论是国际政策的调整、地方监管的加强，还是竞争对手的激烈角逐，都对这些平台的合规性、应变能力以及战略眼光提出了更高要求。