墨西哥电商Q1增长24.5%，这些品类将领跑市场

一、电商年增长率猛涨

作为拉美第二大电商市场，墨西哥始终迈着稳健的步伐前进。

墨西哥在线销售协会（AMVO）指出，2024年第一季度墨西哥电商市场的年增长率达到24.5%。从销售类别来看，家用电器是增长最突出的品类（+46%），其次是电子产品（+42.4%），不过作为主要类别之一的时尚类别出现了增长放缓趋势。

墨西哥电商年增长率达24% 图源：marketing 4 ecommerce

墨西哥电商市场近几年的发展其实是有目共睹的，AMVO此前的研究指出，墨西哥电商市场规模连续5年保持两位数增长，到2023年达到6580亿比索，同比增长24.6%，这使其成为全球增长最快的电商市场。

墨西哥2023年电商增速全球第一图源：ANTAD

电商增速势头不减，目前墨西哥电商渗透率达到13.2%，超过新加坡（12.6%）、俄罗斯（11.9%）和加拿大（11.5%）等电商活跃国家，在全球排名第7。AMVO市场研究与经济情报总监Daniela Oroczo表示，墨西哥电商市场的急速增长主要得益于互联网的普及和智能手机的使用，这使该地区的网购用户不断增加。

具体来看，2023年就有近6600万墨西哥人通过线上渠道购买产品或服务，这占该国总人口的52%，其中有近40%的人每周至少网购一次，消费者网购非常频繁。并且，有九成用户都会给出好评，这侧面证明当地电商市场发展的环境较优。

热衷于网购且包容度较高的消费群体、发展较快的经济环境，这让墨西哥成为了孕育电商发展的绝佳土壤。

二、平台加速争夺资源

这样一个处处释放出商机信号的电商沃土，恐怕没有人能拒绝。一直以来，墨西哥电商市场都不缺掘金者。

从现在的形势来看，墨西哥电商市场呈现“两超一强”的局面，亚马逊和美客多各占20%左右的市场份额，其余“蛋糕”则被沃尔玛、Coppel、Liverpool等多家平台瓜分。为了抢占更多市场资源，一众平台在此“大展身手”。

就以本土巨头美客多为例，今年3月，其宣布将拿出24.5亿美元来加码墨西哥电商市场。很快在4月，美客多就计划将在伊达尔州投资1.02亿美元建设一座物流仓库，用来优化自身物流服务，吸引当地用户购物。

美客多将在墨西哥建新仓库图源：Central

既然提升了用户的服务体验，卖家端的福利自然也不能落下。最近美客多墨西哥站点又上线了Classic Listing，相比以前的Premium佣金模式，现在卖家的佣金均下降了4.5%，这进一步降低了运营成本。

再来看看亚马逊的动作，今年年初，亚马逊就宣布与墨西哥中小企业的ERP系统提供商Bling达成合作，以此来帮助墨西哥的中小企业开展在线业务；之后在3月份，亚马逊又在墨西哥推出“Amazon Business”（亚马逊企业购）站点，进一步挖掘当地市场潜力。

亚马逊墨西哥企业购站点上线图源：Amazon Business

尽管这两大巨头在墨西哥打得火热，难争胜负，但此前一大研究机构显示，2023年有64%的墨西哥消费者通过亚马逊进行购物，这使其成为该国最受欢迎的电商平台；美客多则以54%的占比排名第二。

总的来说，目前墨西哥电商市场还没有真正意义的“王者”，这给了各位卖家更多的选择权。鉴于墨西哥营商环境较好、入驻门槛不高，还未入场的卖家不妨将其纳入可选择范围内，争取获得更多发展机会。