用户数量超7500万，视频电商已成Flipkart王牌业务

一、押宝视频赛道成功

在印度电商市场稳坐头把交椅的Flipkart，并没有因为一时的成绩而骄傲自满。

据报道，近日，印度本土电商巨头Flipkart公布了其视频电商板块的几项核心业绩数据。数据显示，Flipkart视频商务功能的市场使用率很高，2023年6月至2024年5月，印度消费者在其一系列创意视频商务产品上花费的时间超过200万小时。

Flipkart视频商务产品市场使用率高 图源：Yourstory

此外，Flipkart表示，仅在2024年上半年，就有超7500万印度用户使用了Flipkart应用程序的Liveshop＋以及Vibes功能。经统计，Flipkart视频用户主要是女性、千禧一代和Z世代，其中65%的人来自印度二线和三线地区，视频商务参与度最高的五个城市分别是德里首都区、班加罗尔、孟买、海得拉巴和加尔各答。

与此同时，Flipkart也强调了平台视频商务服务对卖家电商业务的重要性，该平台指出，其视频商务功能可以通过实时互动和现场产品演示提供更值得信赖的购物体验，有助于消费者更好了解产品。并且，Flipkart视频产品还将为卖家带来更多的流量曝光，据了解，目前Flipkart单个直播电商视频的最高观看人数是140万。

值得一提的是，Flipkart接触视频电商的时间并不算长，2021年，在推出社交电商平台Shopsy之后，Flipkart与印度短视频平台Moj展开合作，正式开启了视频电商和直播电商业务，通过应用集成后，上亿Moj用户可以直接在Flipkart上发现并选购商品。

Flipkart与Moj展开合作 图源：CNBC

二、Flipkart还需努力

2021年开始正式接触视频电商赛道，不到五年时间内能俘获超7500万用户，Flipkart亮眼成绩的背后，也离不开印度电商市场的助推。

Flipkart援引Redseer Consulting的数据显示，随着印度消费者越来越精通技术和数字化，视频商务在该国具备巨大的发展潜力，预计到2030年，印度短视频行业将创造至少80亿美元的市场机会，到明年，印度短视频用户将突破6亿。除此之外，2022年TikTok退出印度所形成的市场真空，也为Flipkart这样的玩家提供了宝贵的发展机遇。

印度短视频市场潜力巨大 图源：India Briefing

背靠机遇无限的印度市场，实力强大的对手又早早出局，Flipkart可谓占尽天时地利人和，其视频商务板块能一路高歌猛进也就不奇怪了。

不过，虽然视频商务板块成绩井喷，但Flipkart整体业务的发展却没有那么一帆风顺。2024年1月，Flipkart为控制公司成本，启动了一项基于绩效的裁员计划，约有1100至1500名员工在解约范围中，在过去一年中，该公司还暂停了公司成员招聘。并且年度财报支出，截至2023财年，Flipkart公司依然处于损状态。

Flipkart裁员 图源：indiatoday

更要命的是，在印度电商市场上，还有一位实力出众的玩家正对Flipkart的第一宝座虎视眈眈，而这位玩家就是亚马逊。Similarweb的数据显示，2023年最后一季度，亚马逊印度每个月都以超Flipkart近两倍的访问量稳居印度电商平台流量第一。

总的来说，作为印度电商领导者的Flipkart，也需要面临竞争、亏损等多重挑战，未来Flipkart能否在竞争激烈的印度电商市场保持领先地位，就让我们拭目以待。