Prime Day销售额大涨19%，亚马逊澳洲站增速全球第一

一、销售额增长率最高

亚马逊最重要的年中大促已经落下帷幕，这一次却有个市场给大家带来了不一样的惊喜。

Salesforce发布的最新数据显示，在本月16日至17日举办的Prime Day中，澳大利亚消费者逆全球趋势而动，大举购物。具体来看，澳大利亚是唯一一个实现两位数销售增长的市场，同比增长19%，销售额增长速度位居全球首位，紧随其后的分别是加拿大（8%）和美国（3%）。

澳大利亚销售增长率位列第一图源：Salesforce

澳大利亚人在此次Prime Day期间的购物目的性也很强，有60%的消费者访问网站后查看产品，比去年增长4%；还有13%的消费者在访问网站后将产品添加到了购物车，比去年增长1%。

亚马逊Prime Day在澳大利亚市场热度爆发，现在看来平台早有准备。今年4月，亚马逊澳大利亚站宣布招募1400名季节性员工，这些新员工主要负责在配送中心和物流站点进行订单分拣、包装和运送，以备战即将到来的Prime Day大促活动。

亚马逊在澳招募季节性员工图源：Amazon

事实上，澳大利亚此次获得这样的增长表现并不容易，因为其商品平均折扣率从去年的18%下降到今年的14%，同比下降19%，而今年全球平均折扣率达到20%，二者差距非常明显。商品折扣越少，意味着市场消费需求在一定程度上就会被抑制。

“一场大促犹如一场大考”，在这样的背景下，澳大利亚消费者的销售额增长率依旧最高，足以证明这一市场的发展活力。

二、抢占市场份额

说起来，澳大利亚电商市场不管是从市场规模还是从市场开发度来看，都还有很大的发展空间。而随着近些年新兴市场掘金热的兴起，澳大利亚电商市场迎来“春天”。

由于当地经济水平发达，互联网普及率高，越来越多人投入到网购中。在2023年，有93%的澳大利亚人在电商平台上购物过，94%的澳大利亚人计划在未来一年从亚马逊、Catch、eBay等平台上购物。

消费者愈发高涨的网购热情带动了当地市场的发展，Statista的数据显示，预计2024年澳大利亚电商市场收入达到359.2亿美元，在2024-2028年期间复合年增长率保持在8.33%，到2028年市场规模将达到494.7亿美元。

澳大利亚电商发展前景广阔图源：Statista

作为全球最大的电商巨头，亚马逊一直走在掘金澳大利亚电商市场队伍的前列。

就拿今年来说，亚马逊澳大利亚站先是宣布在布里斯班、吉朗、戈斯福德等多个城市推出Prime免费一日达送货服务，超过100万种品类产品都可以享受该服务，进一步吸引消费者购物；随后3月又推出送货服务合作伙伴（DSP）计划，帮助卖家节省物流成本……

持续不断深耕澳大利亚电商市场，亚马逊终于赢了。

分析机构Pattern发布的报告显示，在2023年的最后三个月里，亚马逊澳大利亚站点访问量达到了7520万次，月均访问量比eBay高出48%。亚马逊在访问量上首次超过eBay，一举成为澳大利亚市场最受欢迎的电商平台。

亚马逊访问量首超eBay 图源：Locate2u

可以看到，目前澳大利亚电商市场的竞争格局发生了巨大变化。尤其是随着亚马逊、eBay这种老牌巨头持续发力，以及后起新秀Temu、SHEIN等新兴平台的崛起，市场份额争夺战未来会更加激烈，大家对于这一市场也可以持续关注。