沃尔玛会员周参与度与亚马逊Prime Day缩小差距

7月30日消息，PYMNTS发布研究数据显示，与沃尔玛会员周Walmart+Week相比，参加亚马逊Prime Day的购物者数量是其两倍，但就会员参与率而言，沃尔玛正在迅速缩小差距。

数据显示，在今年的大促期间，约40%的消费者在Prime Day期间进行了购物，而大约20%的消费者在沃尔玛会员周期间购买了商品。虽然参与人数与去年相似，但消费者在沃尔玛会员周的参与度显著增加。与2022年的数据相比，沃尔玛会员周的参与人数增长了71%。相比之下，2022年只有12%的消费者参与。

图源：PYMNTS

与此同时，同样比例（56%）的Walmart+和Prime会员订阅者表示，他们参加了各自的促销活动。这对沃尔玛来说是一个积极的信号，而让更多的沃尔玛购物者成为Walmart+会员将是缩小其与Prime Day参与消费者总数差距的关键。

与Prime Day购物者相比，沃尔玛会员周购物者的平均支出也高出了45%（473美元：326美元），这反映了沃尔玛在吸引高收入消费者方面取得的成功，他们在活动期间购买的高价商品和杂货比其他任何群体都多。

总体而言，在销售活动的竞争中，亚马逊占有优势，约有超过三分之二（67.8%）的美国人口是Prime会员，而Walmart+会员的比例仅为9.1%。不过，随着越来越多购物者习惯7月份的大型销售活动，沃尔玛的增长趋势有机会无限延续，沃尔玛会员周的参与度将能够迎头赶上Prime Day的强劲表现。