沃尔玛举办会员日活动 对标亚马逊PrimeDay

6月7日消息，据媒体报道，沃尔玛于6月2日至5日举行了“Walmart+Weekend”大促活动，这是其专为Walmart+会员举办的线上促销活动，对标的是亚马逊PrimeDay活动。沃尔玛会员可以享受免费送货、商品独家折扣，价格仅为98美元/年，亚马逊Prime会员费为139美元/年。

据了解，利用早期消费者调查和活动期间的购物数据，市场研究公司Numerator将沃尔玛会员日与亚马逊的PrimeDay进行了多个角度的对比。

调查显示，当谈到知名度时，只有33%的沃尔玛买家知道“Walmart+Weekend”，而94%的亚马逊买家知道PrimeDay。然而，沃尔玛会员日期间，平均每笔订单金额要高于沃尔玛网站的平均订单金额和2021年亚马逊会员日期间的订单金额。

此外，沃尔玛会员日买家更倾向于购物消费品。59%的会员在这一活动中购买了杂货；7%购买了健康和美容产品；6%购买了家居用品。

与普通买家相比，参与“Walmart+Weekend”的买家成为亚马逊Prime会员的可能性要高20%，农村居民的可能性要高42%，X一代的可能性要高17%，低收入者的可能性要高16%。

Numerator调查发现，在6月2日至5日的会员日期间，36%的沃尔玛网站消费者已经成为一年或以上的会员，55%的人是在过去一年加入的，9%是在过去一个月加入的试用会员。约82%的用户说他们计划继续保持他们的沃尔玛+会员资格，2%的用户计划取消。

免费送货是83%的会员加入该计划的主要动力，而免费本地送货则吸引了76%的消费者加入。通货膨胀影响了66%的沃尔玛会员在大促的购买决定；70%的沃尔玛会员日买家表示他们对促销活动期间提供的优惠非常满意，而亚马逊PrimeDay期间只有60%的买家对折扣力度表示满意。

此外，每周约有2.3亿买家和会员访问沃尔玛在24个国家的46个旗下的10,500多家商店和众多电商网站。ProgressiveGrocer公司2022年发布的北美顶级食品和消费品零售商名单显示，沃尔玛美国公司在PG100中排名第一，亚马逊排名第二。