后院扎营开仓库！亚马逊沃尔玛战火再燃！

1.亚马逊剑指沃尔玛

亚马逊和沃尔玛之间的火药味更浓了。

近日，一份公开文件显示，亚马逊计划在美国阿肯色州西北部开设一个新仓库。

据悉，该仓库距离沃尔玛总部12英里左右，亚马逊的附属公司已在去年9月9日获得阿肯色州环境质量部门的许可。

该仓库被定位为“最后一英里”交付中心，负责拣货和包装，然后将其批量交付到这个交付中心，订单再由小型送货车取货，最后交付到买家手中。

这将是亚马逊在该州的第三个仓库，第一个位于Little Rock港口的分拣配送中心，另一个位于Maumelle，为Little Rock的不可分拣产品配送中心提供服务，这个分拣中心主要处理电器等大物件订单。

亚马逊与沃尔玛这两家全球最大零售商的竞争并不让人陌生。

早在2020年，亚马逊举办Prime Day活动时，沃尔玛就推出了为期五天的“Big Save”促销活动，与之竞争瓜分流量，这一次的亚马逊更是把仓库开到了沃尔玛的后花园。

据美国摩根大通银行发布的研究报告，亚马逊有望在2022年取代沃尔玛成为美国最大的零售商。

分析师表示，亚马逊在美国的零售业领域“规模增长最快”，虽然两家均未在季度业绩中公布商品交易总额，但据其估计，亚马逊的商品交易总额增长速度快于沃尔玛。 

亚马逊2020年的商品交易总额环比增长41%，达到3160亿美元，而沃尔玛2020年的商品交易总额环比增长10%，达到4390亿美元。虽然目前亚马逊的交易总额低于沃尔玛，但按照目前的增速预计，今年亚马逊有望超越沃尔玛。

2. 线上线下 齐头并进

尽管亚马逊来势汹汹，但沃尔玛的零售实力仍不容小觑。

前段时间，美国全国零售联合会（NRF）出炉了2021年销售额最高的全球TOP5零售商。沃尔玛以5199.3亿美元位居第一，亚马逊则以2605.2亿美元紧随其后，这也是沃尔玛连续第四年获得榜首。

就线下实体零售业务来讲，沃尔玛长期占据优势。其在美国拥有4700多家门店，长久以来已经成为了美国人习惯消费的场所，有90%的美国人都住在距离沃尔玛门店不到10英里的地方。

过去一年中，沃尔玛投入了大量资金旨在通过数据和最新的黑链技术来监控其供应链。此外沃尔玛还选择提升其在线平台，以创建一个更友好、更灵活并更有吸引力的线上网站，员工数量在250万名左右。

而亚马逊也一直在健全完善其物流网络，以确保越来越多的Prime会员享有更快的“次日达”交付服务，增强与沃尔玛的竞争力。

亚马逊创建的电商帝国如今控制着全球近10%的零售市场和近40%的电子商务市场。新冠疫情也大大推动了亚马逊的电商销售额，仅在2021年第一季度，亚马逊的利润就达到了81.07亿美元，是2020年同期的（25.35亿美元）的三倍多。

在刚刚过去的黑色星期五中，为更好的抢占黑色星期五旺季的先机，与亚马逊的Prime会员制抗衡，沃尔玛推出了一项新福利：即Walmart+会员可以在黑色星期五活动开始前4小时提前购物并享受优惠福利。

亚马逊prime会员类似于国内某东的plus会员或某宝的88 vip，也是最先开始为会员提供提前购物体验的商家，目前在全球超过了2亿用户,在美国本土就有超过1亿的用户使用，超过一半的美国家庭订阅了prime会员。

除免费送货服务和其他福利（免费流媒体、免费电子书等），亚马逊Prime会员还可以在假期和工作日里每天享受闪电交易的服务以及在Prime会员日中享受优先购物的权力。

而沃尔玛的会员（Walmart+）是在2020年末推出的，与亚马逊类似，但其提供的是更实惠的免费送货、Scan and Go店内购物和汽油折扣等各项优惠服务，也因此被认为是亚马逊Prime会员的低成本替代品。在其推出的五个月里，沃尔玛就收获了大约800万的用户。

在线上业务方面，赢家无疑是亚马逊，但沃尔玛也从未停止追赶的脚步。而在线下，亚马逊也没闲着。

早在2020年2月，亚马逊就在公司总部西雅图开设了首家无人收银杂货店，并通过Amazon Go应用程序进行人脸识别，真正达成“Just Walk Out”（拿了就走）的实践。包括无人便利店、食品超市等诸多业态的尝试，也为此次百货商店的新试验奠定了基础。

据《华尔街日报》报道，亚马逊正筹备在加州和俄亥俄州开设大规模的实体综合零售业态，与传统的百货商店相似，这也是该公司在实体零售领域的最新尝试。

这意味着亚马逊从在线购物向实体零售领域的新扩张，依托电子商务从大型零售运营商手中抢走市场份额，扩大其在服装、加用品、电子产品和其他领域的销售范围。该消息传出后沃尔玛股价在盘前交易时段下跌了1%，

3.难分胜负

2021年8月，在过去12个月中亚马逊及其第三方卖家的零售额达6100亿美元，首次超过了沃尔玛的的5660亿美元，成为中国以外全球最大的零售商。 

目前，有关数据表明，2021沃尔玛的全球市场范围内电商营收预计增长89%，远远超过亚马逊16%的增量。

在全球市场上，亚马逊的第三方卖家数量为630万，均访客量为26.5亿人次，沃尔玛只有11.47万和4.57亿人次；第三方卖家在亚马逊上的潜在商机为1：48，而沃尔玛则达到了的1：1918。

在美国市场，亚马逊电商市场份额为40.4%，而沃尔玛仅占7.1%；2021年亚马逊Prime会员的订阅人数达到了1.12亿人次，而沃尔玛Plus会员订阅人数则为820万人次。

从数据上看，很难预测沃尔玛是否能在电子商务领域超越亚马逊，而亚马逊能否在零售领域超越沃尔玛，不到最后一刻，都是一个未知数。

其实无论是线上的电商还是线下的实体零售，最后归根结底比的都是服务，谁能更好的满足的消费者，迎合市场需求，谁就会笑到最后。