万亿级市场规模，跨境电商再现黄金赛道

一、万亿级市场规模

就目前来看，跨境电商行业的竞争可谓是进入了白热化阶段。不过，出海掘金赛道千千万，要说黄金赛道还真不少。

来自Towards Packaging发布的数据显示，全球消费包装商品（CPG）市场规模在2023年大约为2.2万亿美元，2024年增长至2.3万亿美元，这一数字预计到2029年将攀升至2.8万亿美元。

市场规模持续增长 图源：Towards Packaging

这一数据充分显示了CPG市场的强劲增长势头，其实全球消费包装商品市场的持续扩张得益于多个驱动因素的共同作用。

首先，新兴国家经济的快速增长和人均收入的增加，显著提升了消费者的购买力，进而推动了对各类CPG产品的需求。特别是在城市化进程加速的背景下，消费者对个人护理、食品、饮料等CPG产品的需求上涨。数据显示，就非洲地区而言，美妆个护市场的收入预计在2024年达到659.3亿美元，未来几年保持稳定增长。

新兴市场崛起助推增长 图源：statista

其次，消费者对健康、环保和可持续性的关注度日益提升，促使企业加大在有机、天然及环保产品上的投入力度，从而进一步拓宽了市场空间。值得注意的是，消费者行为的变化也正深刻影响着CPG市场的发展，比如说，个性化消费趋势日益明显。消费者对个性化、定制化产品的需求不断增长，为市场带来了新的增长点。

二、新兴品牌崭露头角

CPG市场竞争激烈，众多品牌争相争夺市场份额。头部企业凭借强大的品牌影响力和市场布局，持续巩固其在市场中的领先地位。不过，随着市场竞争的加剧，新兴品牌也逐渐在市场上崭露头角。

2022年，国货漱口水品牌Metoo出海东南亚，在上线TikTok的这一年多里，Metoo在印尼卖出了数百万件的产品，总GMV高达600万美元，风头直追漱口水品牌巨头李施德林。在刚登上印尼市场舞台之初，Metoo漱口水用了短短三个月的时间便实现了线上全渠道销量超过200万的佳绩，登顶印尼漱口水线上销量榜首。

销售业绩 图源：EchoTik

除了像漱口水这样的美妆个护产品，清洁用品也是CPG市场的典型代表，同样涌现出了不少尖子生新锐品牌，Blueland便是其中一员。

根据介绍，Blueland成立于2019年，是美国的一家清洁产品供应商，产品线十分丰富，涵盖洗手液、清洁剂、洗衣粉、干衣珠以及沐浴露等产品。特别值得一提的是，从产品原料到包装等环节，该品牌走的都是环保路线，备受市场欢迎，七个月独立站便斩获了高达4200万美元的佳绩。或许正因为如此，该品牌赢得了资本市场的青睐，当前已经完成了A轮融资。

融资历程 图源：天眼查

未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，该市场将涌现出更多新秀品牌和产品。而在这个过程中，可持续发展和数字化转型将成为市场发展的重要方向。对于跨境电商玩家而言，把握这些趋势和机遇，将有助于在激烈的市场竞争中占据有利地位，实现更加稳健和可持续的发展。