扛不住高退货率,印度电商发展再遇挑战

跨境黑马
2024-08-01 17:33

1.高退货率

对跨境卖家而言,在出海时难免会遇到很多难题,可能是平台突然变动的规则,也可能是临时上涨的运费,但更让卖家头疼的,是居高不下的退货率。

近日,Return Prime的一份报告显示,印度电商市场上超过三分之一的时尚鞋类产品在购买后被退回。平均而言,印度在线订单的平均退货率达到17.6%,而在时尚鞋类等品类中,退货率高达30%至35%,退货的原因主要是尺寸问题。

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印度约三分之一时尚鞋类商品被退回 图源:apparelresources

详细来看,在印度各地区中,马哈拉施特拉邦的网购退货率最高,达到19.1%,其次是卡纳塔克邦(11.5%)、德里(9.9%)等,其中,喀拉拉邦的退货率最低,仅为1.9%。

结合之前的消息来看,印度退货率高的不止是时尚品类。此前,据ET Prime Research的发布一项数据显示,在印度电商市场,大约有60%-65%的订单是通过货到付款模式(COD)完成的,而在这些订单中有高达25%-30%的订单最终送货失败

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退货率居高不下 图源:ourstreetcar.ca

坦白来讲,对时尚品类来说,退货是很正常的一件事,但是与退货一起产生的是更高的成本。据相关预测数据显示,到2025年,品牌因退货而造成的损失将高达200-300亿美元,再加上电商在印度偏远地区的深入渗透,退货率可能高达40%。

对此,Return Prime创始人Sashwat Swaroop表示,印度电商销售额在疫情期间增长了38%,但退货量也增加了约1.5至2倍。与此同时,在不断上涨的成本重压下,许多品牌开始收回原先的退货政策,通过收取退货费用,缩短退货期限等方式减少退货率

2.难题待解

目前来看,印度电商行业已经进入了高速发展的阶段,甚至到2034年,还有希望超过美国成为全球第二大电商市场

从数据上来看,此前印度品牌权益基金会(IBEF)表示,印度电商市场价值已达700亿美元,约占整体零售市场的7%,预计到2026年,这一市场规模将达到1630亿美元

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印度电商市场规模将达到1630亿美元 图源:indianretailer

但即便如此,退货问题依旧是需要解决的,毕竟这样的情况已经困扰卖家很久了。在此前Statista的一项调查中,便直接指出在2022年10月至2023年9月期间,印度市场的网购退货率高达80%,排名全球第一

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印度电商退货率奇高 图源:Statista

为了解决这一问题,很多品牌开始采取更严格的退货政策,甚至有不少电商平台冒着丢失客源的风险,取消免费退货服务,转而开始向消费者收取退货费用

例如Flipkart、Myntra等平台,都开始采取一定的方法应对。此前就有消费者表示,自己收到了“比普通客户高7倍的退货率”提示;在Myntra上,倘若消费者退货过于频繁,则有可能会导致账户被暂停使用

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用户被收取高退货费 图源:Myntra界面截图

总的来说,随着电商行业的持续发展,很多问题都会被一一解决,对跨境卖家而言,要做的就是严格把控产品质量,把高退货率在源头就解决掉,让行业能够更加良性发展。

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