小屏手机狂销海外，又一国产品牌拼出一条血路

一、国产手机冲出海外

提到在海外爆火的国产手机品牌，你可能想到的是小米、华为、传音等。但有很多人不知道，另一黑马品牌“Unihertz”近年来也正快速搅动海外市场。

先来简单了解下这个品牌，天眼查显示，Unihertz隶属于深圳市东方蓝通讯科技有限公司，其专注细分手机领域已经十多年，主攻欧美市场。目前品牌在亚马逊、eBay、速卖通、美客多等多个平台销售，深受多地消费者喜爱。

公司主营业务 图源：天眼查

最早在2017年时，Unihertz通过kickstarter为其新品Jelly Smallest 4G Smartphone（全球最小4G手机）筹集了171万美元，远超目标金额40多倍。在2017年至2019年期间，其又发起了5个项目，众筹金额超过500万美元。

坦白讲，在消费电子这个红海赛道，Unihertz能迅速打开市场离不开三个字——差异化。与市面上常见的大屏手机相比，Unihertz主打小巧和便携、超级mini；同时其还主攻“三防”领域，即防尘、防震、防水等，产品力强且独具特色，可以说依然在坚持不走寻常路。

比如今年7月Unihertz发起第10次众筹活动，推出了最新5G小型智能手机Jelly Max。这款手机尺寸为5英寸，“仅有巴掌大小”，手机配置上也是毫不含糊：4000mAh电池、66W快充、后置1亿像素主摄和3.4X光变长焦；三防手机“Tank2”也是凭借超高性价比引爆市场。

Jelly Max产品配置 图源：Unihertz

就以墨西哥市场为例，自2022年3月入驻美客多墨西哥站以来，不到半年时间Unihertz就登上三防智能手机类目的BS榜单，另外品牌在美国、日本、英国均有一定知名度。

二、出海疯狂捞金

环顾全球消费电子市场，都少不了中国电子品牌的身影。与Unihertz布局有着异曲同工之妙的还有传音，这个手机厂商旗下拥有TECNO、itel和Infinix三大手机品牌，在非洲可谓是人见人爱。

作为一个同样专攻海外市场的手机品牌，传音于2008年在尼日利亚推出了首款产品T780。由于主要“战场”非洲消费水平有限，传音的杀手锏便是极致的本土化和极高的性价比：拥有双卡双待甚至四卡四待、自拍摄像、超长待机等多项功能、产品价格实惠。

在非洲取得一定成就后，传音也正积极拓展非洲以外的市场，如巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等。根据传音控股发布的2023年年度报告，2023年该公司年营收突破600亿元大关，同比增长33.9%；归母净利润为55.37亿元，同比大涨122.93%。

2023年全年营业收入 图源：传音控股

到了今年第一季度，传音继续保持强劲的增长势头：营收同比上涨88.1%至174.43亿元；净利润同比增长210.3%至16.26亿元，发展前景相当可观。目前传音已经销往全球超过70多个国家和地区，连续多年蝉联非洲手机出货量第一，市场份额超过40%。

凭借着强大的盈利能力和市场影响力，传音控股还成功入选了“2024中国上市公司品牌价值榜海外榜TOP50”和“2024粤港澳大湾区上市公司品牌价值榜TOP100”，排名均为第32位。

传音获得的双榜荣誉 图源：传音控股公众号

可以看到，尽管消费电子赛道竞争激烈，但国产手机品牌依然凭借着强大竞争力正迅速占领海外消费市场。因此对于各位卖家来说，只要找对需求，哪怕是再火热的领域，都有掘金市场的可能性。