美国电商市场升温，近九成消费者计划网购

1.假日季网购

时间步入9月中旬，下半年假日购物季的脚步越来越近，美国消费者已经按捺不住网购热情了。

近日，据媒体报道，研究机构Smart Commerce公布了一份《2024年节日聚会和购物报告》。报告显示，将近九成（86%）的美国消费者都打算在今年假日季网购礼物，而仅有14%的人计划在实体店购买所有东西，这一比例相较于去年还下降了2%。

86%美国消费者计划网购礼物 图源：Smart Commerce

在年轻消费者中，热衷于网购的人群比例更高一些。数据显示，只有4%的Z世代和8%的千禧一代消费者打算在实体店中完成所有购物。作为对比，在婴儿潮一代（1946年—1964年之间出生）中，有差不多20%的人打算只在实体店购物。

与此同时，今年大多数美国消费者仍然打算为假日购物支付和往年一样乃至是更多的钱。大约有48%的人计划维持和往年一样的支出，有28%的人打算花费比往年更多的钱来购买礼物，而仅有18%的人计划缩减购物开支。

多数消费者计划维持或增加购物支出 图源：chain store age

另外值得一提的是，一份来自Gartner的研究表明，今年差不多有三分之一的美国消费者会在11月之前就提早开始假日季的购物。所以，卖家应当尽可能早一些做好旺季销售的准备工作。

2.美国电商市场火热

消费者网购热情如此高涨，其实也在一定程度上表现出了美国电商市场的火热。

事实上，尽管受到了通货膨胀的冲击，但美国电商市场依然表现出了增长的态势。一份来自美国人口普查局的数据显示，今年1—7月，美国在线销售总额为惊人的5500亿美元，同比增长7.5%，占到零售额增长的一半；电商在整个零售业总收入中的占比也达到了22%。

而一份来自FTI咨询公司的《2024年在线零售报告》则显示，今年美国在线零售总额预计将同比增长差不多10%，达到1.2万亿美元，电商占整个零售市场的份额也将达到22.7%，比去年大致增长1.1个百分点。

美国在线零售额将达1.2万亿美元 图源：fticonsulting

伴随着市场的持续增长，中国的跨境电商平台也在美国取得了亮眼的成绩。根据美国人口普查局公布的数据，当前，亚马逊在美国在线零售市场占据了最高的份额（16%），沃尔玛紧随其后（15%），而Temu、SHEIN和TikTok Shop这三家中国跨境电商平台的市场份额加在一起，总共也达到了20%，足以与亚马逊和沃尔玛这种老牌巨头掰掰手腕了。

不仅如此，Temu与TikTok Shop还成功挤进了2024年美国电商平台排名的前五，分别位列第三和第四，超过了沃尔玛。

2024年美国五大电商平台 图源：Marketplace Pulse

可以预见的是，未来伴随着美国电商市场的发展，我们还将看到更多中国企业、中国平台、中国卖家在这一市场实现业务的增长。