印尼电商市场竞争激烈,消费者最爱的还是TikTok

跨通社
2024-10-04 17:35

一、平均用户支出Top1

事实证明,尽管状况百出,但印尼市场仍是TikTok发展的重中之重。

据报道,近日,知名研究公司Kantar通过对印尼750名TikTok用户和非TikTok用户的采访调查发现,尽管TikTok Shop不是当地最受欢迎的电商平台,但印尼TikTok用户却非常舍得在TikTok上花钱购物。

具体来说,在10月至12月的双数字大促期间,TikTok印尼用户的平均购物支出是其他电商平台用户的1.6倍。

KumAmPlCPX-800.jpg

TikTok消费者平均支出是其他平台的1.6倍 图源:Katadate

对于TikTok平台在印尼促销节日中亮眼表现,TikTok印度尼西亚业务营销主管Sitaresti Astarini在雅加达举行的一场媒体简报会上补充:“去年Mega Sales大促期间,消费者甚至在TikTok上花费了超150万美金(约230万印尼盾),即使在今年,也有二分之一的消费者选择Mega Sales期间购物。”

从具体类目来看,TikTok最具优势的类目莫过于母婴产品,数据显示,Mega Sales期间,印尼消费者在TikTok母婴领域的平均消费金额是其他电商平台的1.7倍;紧接着是食品和饮料类目,TikTok用户在这一类目的平均购物支出是其他平台的1.6倍;时装与配饰、电子产品与家用电器这两大类目也不甘示弱,均超其他平台1.4倍。

BgVANJAnGl-800.jpg

母婴类目平均支出超其他电商平台1.7倍 图源:Katadate

二、雨过天晴

作为仅次于中国和美国的第三大电商市场,印尼的发展潜力早已不是秘密。英国数据分析和咨询公司GlobalData的报告就指出,印尼是东南亚增长最快的电商市场之一,预计其市场规模将在2024年增长15.5%,达到661.9万亿印尼盾。

印尼电商市场生机勃勃,也难怪TikTok即使有社交电商禁令这只老虎拦路,也要想尽办法回印尼市场卖货,甚至不惜花费15亿美元重金投资印尼本土平台Tokopedia,最终促成两家电商平台的整合。

bxnR1bppHy-800.jpg

印尼禁止TikTok Shop在内的社交电商 图源:detikcom

有意思的是,虽然TikTok回归之后少了社交媒体内购物这一杀手锏,但该平台还是凭借过人的电商实力击碎了别人对它的质疑,实现真正意义上的涅槃重生。

今年2月,印尼电商市场研究公司Compas.co.id在一份数据中就指出,在回归不到半年的时间里,TikTok快消品和美妆类目的销售额已超关闭前水平。其中,TikTok快消品类别业绩上涨明显,销售额增长了80%,销售量增长了96%,美容品类的产品销售更是增加了250%。

随后,TikTok又乘胜追击,于今年7月携手Tokopedia在印尼推出了ShopTokopedia Mall。对此,Tokopedia高级总监Stephanie Susilo表示,商城功能的推出有利于吸引到更多忠实用户,许多Tokopedia卖家入驻官方商城后实现了高达三倍的业务增长。

1lLFQUfkHG-800.jpg

TikTok商城功能发布会 图源:kompas.id

总而言之,TikTok在印尼可以说是守得云开见月明,相信随着与Tokopedia合作的持续深入以及TikTok用户群体的不断扩大,TikTok印尼电商业务还将继续狂飙突进。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
TikTok、Tokopedia占比合计40%,超越了Shopee。
10月10日消息,受印度尼西亚新出台电子商务法案影响,TikTok Shop已于10月4日关停了在该国市场的电商业务。对此,TikTok电商负责人康泽宇在内部沟通中表示,“这次事情发生的比较突然,背后原因比较复杂,我们会努力争取早日恢复”,“仍在与有关当局积极讨论,以找到持续为印度尼西亚企业和用户提供良好服务的最佳方式”。他认为,TikTok Shop不仅为印度尼西亚本地的中小微企业提供了服务,还给它们在全球市场上的发展带来了机会。
为了重振印尼电商业务,TikTok使尽浑身解数。
8月10日消息,《晚点 LatePost》独家报道称,TikTok电商在2022年上半年的商品交易总额 已超10亿美元,与其在2021年全年的体量相当。其中,印尼市场的月均GMV达2亿美元;英国市场月均GMV达2400万美元。根据官方数据,开斋节大促期间,TikTok印尼电商的订单量增幅达493%,GMV增幅达92%。
12月23日消息,印尼TikTok电商分销SaaS平台iBooming日前宣布获得天使轮融资,本轮融资由越海资本 担任独家财务顾问。新资金将用技术研发和市场拓展。iBooming成立于2022年3月,是一个基于TikTok平台向网红和品牌商提供SaaS分销的服务商,致力于为有出海东南亚需求的品牌商做达人分销。目前,iBooming平台已汇聚10万余内容创作者,自有签约主播超过3000名,每日动销达人15000多人,并帮助了20多个品牌进入TikTok印尼市场。
印尼社交电商的未来充满不确定性。
12月11日消息,TikTok官方称与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并,Tiktok获得合资企业75%控股权,合并后的Tokopedia由TikTok控股。同时,TikTok宣布,印尼电商业务将于“双十二”正式恢复上线。
TikTok将投资超过15亿美元,作为支持Tokopedia运营的长期投资承诺。
TikTok印尼电商业务已关停。