印尼电商市场竞争激烈,消费者最爱的还是TikTok
一、平均用户支出Top1
事实证明,尽管状况百出,但印尼市场仍是TikTok发展的重中之重。
据报道,近日,知名研究公司Kantar通过对印尼750名TikTok用户和非TikTok用户的采访调查发现,尽管TikTok Shop不是当地最受欢迎的电商平台,但印尼TikTok用户却非常舍得在TikTok上花钱购物。
具体来说,在10月至12月的双数字大促期间,TikTok印尼用户的平均购物支出是其他电商平台用户的1.6倍。
TikTok消费者平均支出是其他平台的1.6倍 图源:Katadate
对于TikTok平台在印尼促销节日中亮眼表现,TikTok印度尼西亚业务营销主管Sitaresti Astarini在雅加达举行的一场媒体简报会上补充:“去年Mega Sales大促期间,消费者甚至在TikTok上花费了超150万美金(约230万印尼盾),即使在今年,也有二分之一的消费者选择Mega Sales期间购物。”
从具体类目来看,TikTok最具优势的类目莫过于母婴产品,数据显示,Mega Sales期间,印尼消费者在TikTok母婴领域的平均消费金额是其他电商平台的1.7倍;紧接着是食品和饮料类目,TikTok用户在这一类目的平均购物支出是其他平台的1.6倍;时装与配饰、电子产品与家用电器这两大类目也不甘示弱,均超其他平台1.4倍。
母婴类目平均支出超其他电商平台1.7倍 图源:Katadate
二、雨过天晴
作为仅次于中国和美国的第三大电商市场,印尼的发展潜力早已不是秘密。英国数据分析和咨询公司GlobalData的报告就指出,印尼是东南亚增长最快的电商市场之一,预计其市场规模将在2024年增长15.5%,达到661.9万亿印尼盾。
印尼电商市场生机勃勃,也难怪TikTok即使有社交电商禁令这只老虎拦路,也要想尽办法回印尼市场卖货,甚至不惜花费15亿美元重金投资印尼本土平台Tokopedia,最终促成两家电商平台的整合。
印尼禁止TikTok Shop在内的社交电商 图源:detikcom
有意思的是,虽然TikTok回归之后少了社交媒体内购物这一杀手锏,但该平台还是凭借过人的电商实力击碎了别人对它的质疑,实现真正意义上的涅槃重生。
今年2月,印尼电商市场研究公司Compas.co.id在一份数据中就指出,在回归不到半年的时间里,TikTok快消品和美妆类目的销售额已超关闭前水平。其中,TikTok快消品类别业绩上涨明显,销售额增长了80%,销售量增长了96%,美容品类的产品销售更是增加了250%。
随后,TikTok又乘胜追击,于今年7月携手Tokopedia在印尼推出了ShopTokopedia Mall。对此,Tokopedia高级总监Stephanie Susilo表示,商城功能的推出有利于吸引到更多忠实用户,许多Tokopedia卖家入驻官方商城后实现了高达三倍的业务增长。
TikTok商城功能发布会 图源:kompas.id
总而言之,TikTok在印尼可以说是守得云开见月明,相信随着与Tokopedia合作的持续深入以及TikTok用户群体的不断扩大,TikTok印尼电商业务还将继续狂飙突进。
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