在全球卖出超200万件，细分服饰类目出了一名尖子生

一、把生意做到全球

一提到服饰赛道，不少人都感慨“简直是红到发紫了”！毕竟近10年来，全球服饰市场规模都是万亿美元的级别。不过市场从不缺乏寻找机会的人，美国电加热服饰品牌ORORO就是代表之一。

与普通主打时尚设计的服饰不同，电加热服饰是一种配备温度调节组件的新兴服饰类型，通常由可充电电池或便携式电源供电，对于户外运动群体来说非常实用。

作为“行业潜力股”，ORORO主做以锂电池驱动的加热功能性服装，如加热马甲、夹克、卫衣等，产品设计完善，完美契合市场需求。其品牌名则来源于漫威漫画中具有操控天气能力的超级英雄，有着“不惧天气、挑战严寒”的寓意。

ORORO产品 图源：ORORO官网

2016年，成立不满1年的ORORO推出首款电加热外套，直接“炸翻全场”。之后品牌陆续推出电加热手套、电加热袜子、电加热鞋垫等，同时开辟高尔夫、野外打猎、徒步等全系列产品线，不管是从设计还是实用性上，都直击消费者深层需求。

有这样开辟新产品的勇气，自然离不开发展的底气。早在2011年，其公司的销售额就达到11亿元。数据显示，2023年11月至2024年1月短短3个月期间，ORORO全球访问量就达到178万，且大部分流量都是自然搜索。

流量占比来源 图源：similarweb

在亚马逊美国站上，品牌旗下一款Listing累计近万条评论，长期霸榜BS细分类目第一名。截至目前，ORORO电加热服在全球已经售出超200万件。凭借着独创的加热黑科技和高颜值外观，ORORO甚至被称为“电加热服中爱马仕”，品牌口碑可见一斑。

二、在细分类目掘金

事实上，ORORO电加热服饰品牌的成功是万千服饰玩家的一个缩影。近些年来，“逃离红海，向蓝海市场掘金”已成为不少卖家的共识，不少人开始流向细分领域，尤其在相对饱和的服装类目，依然有许多大卖无法全面垄断的分支，一批又一批卖家闷声发大财。

比如说大码女装赛道，预计2028年全球大码女装的市场价值将达到2323.8亿美元，其中美国是需求最大的大码女装市场，销售额远超其他女装品类。一些独具慧眼的品牌早早看见这波商机，提前入局。

这其中就有我们较为熟悉的大码女装品牌Cider，自大码女装品类上线后，品牌各大社媒账号的粉丝和点赞数均在上升。在成立一年内，公司完成四轮融资，目前估值已超10亿美元，是全球最快跻身独角兽行列的公司之一。

完成四轮融资 图源：天眼查

再比如专注于提供大码女装全品项服装的BloomChic，与大多数出海的快时尚品牌22码的上限不同，其提供10至30号的全尺码款式，价格也保持在20至40美元的低价位区间。凭借着全尺码覆盖和极高性价比，品牌接连斩获三轮融资。

大码女装 图源：BloomChic

大码女装需求不断升温，一定程度上说明细分领域依然有着不可估量的机遇。而除了这个细分赛道，像欧美街头服饰、宠物服饰等细分品类商机也正加速爆发。在服饰这条万亿级赛道中，越来越多的玩家另辟蹊径，开拓出属于自己的一片天地。

当然，不仅仅是服饰品类，3C电子、美妆个护、清洁家电等领域中的细分赛道也值得我们深挖，各位卖家可以多做功课，适时选择适合自己的细分类目深耕。