美国线上零售额同比大涨,卖家:看来今年旺季有希望了
一、9月份销售额同比增长
下半年旺季大促的脚步越来越近,许多卖家心里却有些没谱,要知道,今年以来国际形势急剧变化、服务业持续通胀、罢工事件多发,海外消费者愿意在年底旺季投入多少存款还是未知数。
不过卖家不必过于忧虑,至少在美国市场,消费者情绪就比去年要好不少。根据Affinity Solutions和全美零售联合会发布的最新CNBC/NRF零售检测报告,今年9月份美国零售额环比虽然出现下滑,但与去年同期相比有所进步,其中线上零售市场增长最为明显。
美国9月份零售额同比增长 图源:Storebrands
具体来说,报告指出,9月份,经季节性调整后,不包括汽车和汽油在内的零售总额环比下降0.32%,但未经调整的同比则上涨0.55%。相比之下,今年8月份的零售总额环比增长0.45%,同比增长2.11%。
对此,NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay解释道:“在连续七个月上涨之后,9月份消费有所回落,从历史上看,9月份本就是销售额疲软的月份……同比增长表明消费者仍在家庭优先事项上支出。”
值得一提的是,上月份美国九大零售类别中有五个实现增长,包括在线销售、服装和配饰店、健康和个人护理店等。其中,网上和其他非实体店销售额同比增长15.21%(未经季节性调整),经调整后环比也逆势增长1.59%。预计随着年底旺季市场的到来,未来几个月美国在线销售额还将持续增长。
9月份线上销售额环比同比都实现增长 图源:Vision Monday
二、线上市场欣欣向荣
客观上看,虽然近年来美国经济环境有些动荡不安,但其电商市场却一直保持着不错的表现,并不仅于今年9月。
根据研究机构comScore公布的数据,去年全年,美国在线零售额达到了约1.3万亿美元,尽管增长率不及疫情前,但依然创下了历史纪录,标志着2023年成为美国历史上在线零售额最高的一年,该年第四季度也成为美国历史上在线零售额最高的一个季度。
2023年美国在线零售零售额将近1.3万亿美元 图源:comScore
此外,不少研究机构认为,伴随着电商普及率的不断提高,美国线上交易市场还将持续蓬勃发展。
不久前FTI咨询公司发布的《2024年在线零售报告》就显示,美国在线零售额预计将在2024年达到1.2万亿美金,与去年同期相比增长近10%。与此同时,电子商务在整个美国零售市场所占份额也将提升至22.7%,而在未来十年,这一比例预计将稳定增至35%左右。
美国在线零售额将达1.2万亿美元图源:fticonsulting
不过,虽然经济下行不影响美国电商市场向上发展,但美国人的网购偏好还是因此发生改变。OnePoll的一项调查就显示,美国消费者在网购时越来越精打细算,努力寻找性价比产品。71%的受访者表示在网购时价格是最重要的因素,甚至比产品质量(46%)更重要。
总而言之,虽然美国消费者总体消费降级,但线上购物热情不减,这对跨境卖家而言是一个很好的机遇,只要能够紧跟消费趋势,卖家在海外就极有机会获取新的增长机会。
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