国产潮玩在越南掀起盲袋热潮，狂销46亿越南盾

1.盲袋热潮

包装在盲袋里的小小玩具，竟能使无数越南消费者疯狂。

最近，盲袋玩具在越南市场受到了消费者的狂热追捧，掀起了一股直播新热潮。据了解，从今年9月开始，TikTok上的盲袋商店“Milo Shop”进行了直播盲袋开袋的活动，场均吸引2000名观众，单次直播能有数百万越南盾的销售额。

直播撕盲袋在越南流行 图源：Milo Shop

有研究机构注意到，其实从今年2月开始，有关盲袋玩具的讨论量就在越南社媒平台迅速增长了，到今年9月更是实现了大爆发。在TikTok上，今年1—9月盲袋玩具的讨论量达到了惊人的18.86万次，在另一大社媒平台Facebook上，相关产品的讨论量也将近15万次。

不仅社媒热度高涨，盲袋的电商销售额也十分亮眼。这类产品常常以5、10、15、20袋为一组的形式在电商平台上组合出售，平均每袋售价为3000—10000越南盾。根据电商统计平台Metric提供的数据，从7月初到9月底这段时间，越南五大主要电商平台Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop的盲袋类产品总收入达到了46亿越南盾（约合人民币129万元）。

五大电商平台盲袋总收入达46亿越南盾 图源：Milo Shop

2.潮玩出海

越南消费者狂热追捧的这种盲袋，是源于中国的盲盒。当前，中国的盲盒市场发展速度也很惊人。一份来自Frost&Sullivan的数据显示，到2026年，中国盲盒市场的规模预计可能会达到惊人的424亿元。

而出海到越南之后，盲盒的形态发生了变化，盒子变成了袋子，平均单价相较于国内也降低了很多，但不变的是对消费者的吸引力。由于看不到盒子里玩具的形状和颜色，所以消费者很容易被激起好奇心和购买欲。再加上社媒种草和直播拆袋的刺激，消费者一旦开始购买，就很容易着迷。

出海到越南的盲袋产品 图源：cuoi.tuoitre.vn

在越南，许许多多的学生党和上班族每周都会观看拆盲袋的直播，并参与到盲袋购物中来。有上班族表示自己每周都会花费10—20万越南盾购买盲袋，迄今已经收集了至少200个盲袋小玩具。还有“土豪”玩家在拆盲袋的直播间里一举消费了2.5亿越南盾，要主播撕一万个盲袋。

值得一提的是，在越南，最受欢迎的盲袋是Labubu系列。而这个Labubu，也是中国潮玩出海的典型代表。它们是中国文创公司POP MART泡泡玛特旗下的艺术玩具，外形为可爱的小怪兽。今年以来，Labubu在东南亚的社交媒体上爆火，掀起了一阵购买热。

数据显示，仅今年8月这一个月，Labubu相关产品在越南的电商销售额就达到了69亿越南盾（约合人民币193.5万元），环比暴涨了741%。

Labubu 8月电商销售额达69亿越南盾 图源：dantri

可以看到，中国潮玩在海外市场的热度和影响力越来越大，正在俘获无数外国消费者。可以预见的是，今后我们还将看到更多潮玩产品走出国门，在全球市场取得亮眼的业绩。