美邦创始人周成建：辛巴替三只羊赔付一个亿很了不起

11月5日消息，美特斯邦威创始人周成建近日在淘宝直播间开启直播首秀。直播中，周成建力挺快手主播辛巴，他表示前段时间辛巴的批评很有道理，辛巴拿一个亿给小杨哥的粉丝赔偿，很有胆量，也很了不起。周成建强调国货品牌当自强，应把直播间的品质、内容和客户体验做好。

辛巴也给周成建提出了一些建议，“80后90后对你本人和对美邦这个牌子是有情感的，但这份情感可能就是短暂的好奇，不代表长久的。要亲自带队搞一批新的设计师，搞一批新的设计的服装，然后直接以全新的面貌亮相给消费者，可能会很好。老板出来带队干活了，大家都信任，都期待，但你还是以前的体系，那谁做也不好使。”

图源：淘宝直播

周成建在直播中还透露之前与贾乃亮团队的合作效果不佳。他表示，尽管贾乃亮团队被称为“带货之王”，但美邦花费至少大几百万与之合作后，效果却非常一般，与预期差距极大，收入也很少。周成建认为网红利用声量和价值收取高昂费用，给企业带来很大挑战，建议不要盲目崇尚明星和网红带货。

周成建称，直播首秀并非为了追求流量或成为网红，而是希望通过更专业和品质的方式服务消费者。在10个小时的直播中，周成建的直播间观看次数超过300万。

除了直播带货，美特斯邦威近期的另一大动作是转型为“大牌平替”。周成建在新品发布会上提出，美邦将从“潮流休闲”转向“潮流户外”，并推出风林火山系列冲锋衣，直接对标始祖鸟等高端户外品牌。周成建将其称为“抓鸟策略”，新产品定位为“平价奢华”。他认为，始祖鸟做专业户外定位，面向高净值人群，而美特斯邦威则希望通过性价比更高的户外产品、万店的线下网络和积攒的品牌知名度打开户外的大众市场。