亚马逊再度称王，稳坐西班牙第一电商宝座

1.占据主导

伴随着全球电商市场的发展，越来越多新兴的电商平台崭露了头角，影响力和地位不断提升，跨境电商行业的竞争也由此加剧。但即使在这样的情况下，亚马逊依旧具备很显著的优势地位，对消费者存在巨大吸引力。

近日，据媒体报道，研究机构Elogia公布了一份西班牙电商市场分析报告。报告显示，亚马逊在西班牙电商市场占据主导地位，超过6成（61%）的西班牙消费者都将亚马逊视作网购首选平台。而在消费者的年度购买量中，亚马逊更是占据了88%的份额，远远高于排在之后的全球速卖通（42%)、英格列斯百货（30%)、迪卡侬（27%）和Temu（26%)。

亚马逊在西班牙电商市场占据主导 图源：marketingnews.es

研究指出，亚马逊仍然是西班牙市场无可争议的电商巨头，其Prime服务平均得分为8.4（满分10分），可见消费者对其的忠诚度之高。不过Elogia也表示，速卖通和Temu等电商平台也在西班牙电商市场发挥了重要作用，凭借着广泛的商品类别和有竞争力的价格，它们将同亚马逊一起给当地消费者带来更好的购物体验。

另外值得一提的是，西班牙消费者如今也越来越喜欢在TikTok、Instagram和Facebook等社媒平台上寻找商品信息，然后去亚马逊或者速卖通等电商平台上购买。

社媒成西班牙在线购物推动力 图源：otromarketing.es

2.地位稳固

老实说，亚马逊这般受到西班牙消费者的青睐，其实并不奇怪。

去年由市场调研机构Tandem Up发布的西班牙最受欢迎电商平台排行榜就显示，亚马逊是西班牙最受欢迎的电商平台，流量高达89%。一份来自移动数据分析平台Data.ai公布的6月份西班牙电商应用排行榜也显示，亚马逊是西班牙活跃用户规模最大的电商平台。

亚马逊活跃用户排名第一，图源：Data.ai

之后不久，Digital 1to1公布的一项《2023年7月西班牙电商TOP 100榜单》也又一次证明了亚马逊在当地市场的领先地位。在这份排行榜中，亚马逊排在榜首，其下载量、订单量、访问量和销售额都远远超过其他电商平台，可谓是断层第一。

亚马逊排名第一 图源：Digital 1to1

当然，不仅仅是在德国，在整个欧洲，亚马逊的优势地位都十分显著。今年10月，研究机构CBCommerce.eu公布了一份《欧洲100强跨境电商平台》报告，报告显示，亚马逊是欧洲第一大跨境电商平台，它和排名第二的速卖通及排名第三的eBay的总收入加在一起，占据了整个欧洲跨境电商市场超过50%的份额。

欧洲十大跨境电商平台排名 图源：Cross-Border Commerce Europe

总的来说，亚马逊在欧洲电商市场的表现十分亮眼。而为了稳固自己的先发优势，亚马逊也不断加码欧洲市场，今年以来采取了不少新举措，又是大建配送中心完善物流网络，又是推出AI应用优化消费者购物体验。可以预见的是，在这一系列努力之下，未来亚马逊还将继续在欧洲电商市场发光发热。