销量大涨60%，国货美妆在韩国实现弯道超车

一、国货美妆大受欢迎

与前些年悦诗风吟、爱丽小屋等韩妆品牌“围攻”国产美妆品牌的境况不同，近些年随着国产品牌的崛起，越来越多的国货美妆开始反向出海韩国。

韩国统计厅数据显示，韩国市场的中国化妆品跨境购物每年增长60-70%。在今年前三季度，韩国消费者通过电商平台购买的中国化妆品规模同比增长60.7%，达到1654亿韩元（约1.22亿美元）。

国产化妆品出口韩国 图源：the chosun daily

国货美妆品牌之所以能快速俘获韩国消费者的心，离不开价格实惠和设计抢眼两大卖点。据了解，购买国产化妆品的这些韩国消费者，通常是十几岁到二十几岁的年轻人。

受近些年生活成本压力上升的影响，许多韩国人奉行“节俭消费”。今年前三个季度，韩国平价零售商大创化妆品的累计销售额同比暴涨约160%，随着对平价化妆品需求不断增加，消费者开始转向性价比更高的中国产品。

在速卖通和Temu等平台上，国产化妆品的售价通常低于6美元，而韩国本土品牌的同类产品售价超过22美元，作为本土品牌的平替版，中国化妆品自然更受欢迎。并且国产化妆品包装精美，比如花知晓会配以花卉浮雕和金边，韩国业内人士指出，“如果要为本土品牌添加中国产品的华丽设计，成本将是目前的三倍多”。

花知晓产品包装 图源：花知晓

此外，部分国产品牌还会通过韩国ODM生产来提高品牌的可信度。例如韩国科玛在无锡的工厂为INTO YOU、完美日记和花西子生产口红，科丝美诗在上海和广州的工厂为国产品牌生产护肤品、气垫和防晒产品。

二、国货美妆全球扩张

当然，不止是韩国，国货美妆品牌早已活跃在日本、越南、印度尼西亚等多个亚洲国家， 像非洲地区、拉美地区、欧美地区也能看到大批“中国制造”的化妆品品牌。

韩国贸易投资KOTRA的一份报告显示，中国化妆品品牌已大幅增加研发投入，积极进军海外市场。2023年，中国化妆品对美国、英国和其他国家的出口额超过37亿美元，创下近十年来历史新高。

以越南为例，在今年前8个月，越南Shopee、Lazada和Tiki三大电商平台上来自中国化妆品的总收入达到10050亿越南盾（约合人民币2.89亿元）。仅在8月份单月，菲鹿儿、完美日记、珂拉琪、滋色和橘朵5个品牌就售出64.73万件产品，创造849亿越南盾的收入。

国产美妆销售额 图源：Znews

值得一提的是，除了优质的产品竞争力外，TikTok、Instagram等社媒平台也激发了海外消费者对国货美妆品牌的兴趣。在社媒话题上，“美妆博主精心挑选的中国妆品牌榜单”成为很多日本女性购买化妆品的参考标准，还有很多消费者会在TikTok上搜索“中式妆容”“中国化妆品”等词条......

日本博主推荐清单 图源：lemon8

国货美妆品牌加速出海，正快速搅动海外美容市场，不过有韩国业内人士表示，尽管中国品牌增长迅速，但其复购率还没有达到很高的水平，因此并不认为它们会对韩国美容市场构成重大威胁。

因此，国货美妆品牌要想在国际市场走得越快、站得越高，还需提升在技术研发、创意设计、特色营销等多方面实力，加速开启属于国货品牌的新天地。