电商风暴席卷土耳其，旺季包裹量将超4亿件

一、旺季曝光量大涨

这个旺季，土耳其电商市场要“爆”了。

根据联邦快递FedEx最新发布的研究，2024年10月至12月期间，土耳其境内包裹运输量将达到4.76亿件，同比增长10.1%。这一增长主要受电商业务的推动，预计电商包裹将占包裹总运输量的73.4%。

土耳其旺季包裹量增加10.1% 图源：Hürriyet Daily News

作为一个横跨亚欧大陆的国家，土耳其在电商发展成熟的欧洲地区也毫不逊色。研究指出，土耳其旺季包裹递送量仅次于英国（13亿件）、德国（11亿件）和法国（5.24亿件）等，这使其成为增长最快的主要市场之一，也是本次旺季欧洲包裹运输最繁忙的五大市场之一。

土耳其旺季包裹运输量增长显著，侧面验证这一市场拥有巨大发展潜力。此前土耳其商务部发布的《土耳其电子商务展望报告》显示，2023年土耳其电商交易额达到1.85万亿里拉，同比增长22.25%。预计2024年实现翻倍增长，电商交易额达到3.4万亿里拉（约1030亿美元）。

土耳其电商交易额持续增长 图源：ticaret.gov.tr

如今来看，这一预测很有可能成真。毕竟仅在今年前5个月，土耳其电商领域的增长速度就持续超越通胀速度，交易量实现了12%的显著增长。若是再加上此次旺季的助力，市场离发展目标就更近了，这意味着土耳其电商市场的地位也将进一步提升。

二、旺季购物热潮
土耳其旺季包裹运输量大涨，背后显示的是消费者对旺季的高度热情。其实不止是在土耳其，今年各个市场的消费者对旺季都抱有极高的期待。

在印度，超60%的消费者表示今年有增加旺季网购预算的计划，其中印度二线城市的消费者旺季网购意愿最为强烈；在菲律宾，早在9月份就有60%的菲律宾人在TikTok上进行圣诞节购物了，并且消费者的目的非常明确。

印度消费者计划增加购物支出 图源：CNBC

不过在当前经济下行的时代，节省成本仍是消费者的主流购物观。以美国为例，沃尔玛Data Ventures发布的报告显示，低价商品成为今年美国消费者旺季的一大偏好，有86%的受访者将价格作为礼品选择的重要考量因素，43%的受访者表示会购买价格较低的产品。

谁能为消费者提供更低价的产品，谁就有可能获得更多市场份额。在这场价格比拼下，亚马逊算是熬出头了。Profitero最新研究显示，亚马逊以14%的平均优势连续8年成为美国价格最低的在线零售商。

为了进一步迎合消费者节俭的消费趋势，亚马逊最近还上线了低价商店，涵盖女士、男士、首饰、美容等15个类别，个别产品的价格甚至比Temu还低，消费者还可享受多种满减优惠方案，可以说将“省钱”二字发挥到极致。

亚马逊低价商城haul正式上线 图源：亚马逊

总而言之，今年旺季有一场“硬仗”要打，这对卖家、物流商来说都将是一次极大的考验。对于卖家来说，从备货、营销到售后都需打起十二分精神；对于物流商来说，提升配送速度、满足消费者需求是服务关键。