美国10月线上零售额同比大涨，旺季第一波流量稳了

一、10月线上零售额大涨

年末旺季号角已经吹响，卖家们的各项准备工作想必都已经做好，接下来就看消费者的热情有多高涨了。

就目前的市场情况来看，旺季第一波流量应该是稳的。根据美国零售联合会（NRF）发布的最新零售监测数据，今年10月份，美国零售额强势反弹，环比增长0.74%，同比增长4.13%（未经季节性调整）。

10月零售额环比增长 图源：NRF

而9月，这俩数字分别为-0.32%和+0.55%。不过，虽然9月整体零售表现不佳，但就线上零售总额来看，市场表现还是不错，同比逆势增长15.21%（未经季节性调整）。

值得一提的是，10月，线上和非实体商店销售表现最为亮眼，环比增长1.84%，同比增长19.38%（未经季节性调整）。和前三个月相比，增长曲线呈现明显的V形，说明消费者对年末旺季的购物热情已经开始蔓延。

线上零售额大涨 图源：DIGITAL COMMERCE360

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示，“10月份消费支出明显恢复健康。目前，通胀主要局限于服务业，一些零售领域的商品价格正在下降。10月强劲的销售表现为假日购物季奠定了一个良好的开端。”

二、线上市场欣欣向荣

虽然整体来看，美国零售市场较为动荡，各项数据好坏参半，但就在线零售而言，其市场表现还是很不错的，一直保持着稳健的增长趋势。

根据美国零售联合会预测，相比2023年，今年的假日消费支出预计将增长2.5%至3.5%。也就是说，今年11月1日-12月31日期间，消费者总支出预计将维持在9795亿美元-9890亿美元间，而去年这一数字为9556亿美元。

今年假日消费支出预计上涨 图源：NRF

NRF强调，在这个增长过程中，线上市场将发挥最主要的推动作用。根据预测，今年假日期间，预计线上和非实体店销售额将达到2951亿美元-2979亿美元，同比增长8%-9%。

另一项来自商业咨询公司FTI Consulting的数据同样印证了这一趋势。根据FTI Consulting预测，今年美国在线零售额将达到1.2万亿美元，比去年增长1080亿美元，增长幅度大约9.8%。与此同时，在线零售市场份额也将进一步提升，从2021年的21.6%涨至22.7%。

线上零售额预计上涨 图源：FTI Consulting

不过，虽然市场大盘依然保持向上发展，但经济下行多少还是影响了美国消费者的购物偏好，大家变得更青睐高性价比商品。民意调查公司OnePoll的一项数据显示，71%的消费者在网购时更看重产品价格，甚至近半数消费者（46%）认为产品价格有时比产品质量更重要。

总而言之，美国线上市场的整体发展趋势还是欣然向好，尽管不少消费者更看重性价比，但整体网购热情依然持续高涨。对接下来即将加入旺季抢单大战的卖家来说，这也算是一个积极信号，毕竟工作准备得再好，也得消费者愿意买单才行。