中国小商品占领芬兰市场，消费者疯狂掏包买单

一、中国小商品占领芬兰市场

这几年，跨境电商发展迅猛，趁着这股东风，以物美价廉著称的一批国货也开始在全球市场上崭露头角。

根据芬兰海关数据，受跨境网购风潮影响，今年来自欧盟27国以外的在线零售商的出货量较去年增长了6倍，从去年的约400万件增长至今年前11个月的2500万件，速度之快可谓惊人。

这其中，中国电商平台占据主导位置，尤其是在价值低于150欧元的小商品领域，中国电商平台的出货量占比达到87%。

中国小商品占主导地位 图源：helsinkitimes.fi

具体到平台层面，Temu和Shein是毋庸置疑的两位重量级选手。根据北欧包裹和物流公司 PostNord最近发布的一项消费者调查报告，Temu已成为芬兰和其他北欧国家农村居民最受欢迎的网购平台，过去三个月里，34%的芬兰农村居民购买过Temu商品，在大城市和中等城市，这一比例分别为23%和25%。

同样，Shein在芬兰市场也俘获了不少消费者的心智。ECDB数据显示，在芬兰时尚领域，Shein是排名第二的网购平台，市场收入大约6000万美元，增长幅度约为40%，是排名前三平台中唯一正增长的平台。

Shein是芬兰第二大在线时尚平台 图源：ECDB

然而，在这股疯狂增长的浪潮背后，由Temu、Shein等平台带领的中国小商品也引发了不少担忧。芬兰皮尔卡马经济发展、交通和环境中心（ELY Centre）表示，来自中国零售商的订单引发了人们对产品安全性和可持续性的担忧，大量低沉本快消品涌入市场变成废品，但企业的回收处理能力却没有跟上。

二、中国力量全面崛起

事实上，不只是在芬兰，放眼全球市场，中国商品的影响力都在与日俱增，并且这种影响力逐渐扩散，从一个商品扩展至一个品牌，甚至一整个中国卖家群体。

比如在耳机市场，中高端定位跑出了韶音Shokz、Oladance等，去年Shokz以435万台销量、520万台销量成绩，分别拿下全球运动耳机销量冠军和全球不入耳开放式耳机销量冠军；中低端定位则有EarFun、漫步者等，在亚马逊欧洲站，EarFun稳居行业第二梯队；2023年，漫步者海外市场营收6.2亿，同比增长36%。

Shokz拿下两个全球第一 图源：China Daily

现在，在全球电商巨头亚马逊上，每月Top100的卖家中，都能有十几位来自中国。截至去年，亚马逊上更是有近半数的顶级第三方卖家来自中国。可以说，随着中国商品越来越走出国门，背后的中国卖家也在日渐走向台前，走近舞台中央。

中国卖家在亚马逊的市场份额持续攀升 图源：卖家精灵

在这样的实力衬托下，中国卖家也越来越成为电商平台竞相招揽的对象。今年7月，德国Otto集团全资子公司limango向中国卖家敞开大门；8月，法国第二大电商平台Fnac&Darty在深圳举办发布会，正式向中国卖家开放入驻；9月，英国本土电商平台Fruugo举办首场卖家大会，旨在重启中国市场。

法国Fnac&Darty平台发布会 图源：百运网

这一条接一条的橄榄枝，足以说明中国卖家和中国制造的吸引力。这背后既归功于中国强大的制造业经济，也得益于无数个中国卖家的辛勤耕耘。展望未来，相信还会有更多优秀的中国卖家汇聚在一起，让中国制造在全球市场上继续发光发热。