TikTok玩具赛道闯出大爆品，累计出货超11万单

一、发光玩具TikTok走红

当下这个网络高度发达，人人都靠社交媒体获取信息的时代，一款产品要想走红，往往离不开平台的助推。

近日，随着海外圣诞佳节的临近，社交媒体平台的节日氛围越来越浓厚，有关礼物的话题也在持续飙升，在此情况下，TikTok上一款发光玩具顺势而起，凭借独特创意成为时下最受海外消费者欢迎的圣诞礼品之一。

具体来说，这款玩具就是国内经常拿来做店铺招牌的发光写字板，不久前，一名昵称为@sugarandrocks的TikTok手工博主无意中发现市面上一款发光写字板，于是拿着它发布了一条视频，并大赞该产品是“今年最棒的圣诞购物体验”。

@sugarandrocks发布的相关视频图源：TikTok

没想到“无心插柳柳成荫”，视频一经发布便引来大批人围观，短短时间内就获得2270万次播放以及35.9万个点赞，不少人在评论区留言想要商品链接。

尽管目前@sugarandrocks没有透露该发光写字板的具体款式，但凭借这波热度，市面上不少售卖类似产品的卖家还是趁此机会大赚了一笔。

比如，TikTok Shop美区的一家售卖同款写字板的全托管店铺，总出货量已达11.73万，近一周内单品销量就达到1.1万件，周销售额破10万美元大关。排在它后面的两款类似写字板产品，也达到了周销量破7000的好成绩。

TikTok Shop上发光写字板热卖图源：雨果网

二、玩具不是儿童专属

值得一提的是，在@sugarandrocks评论区留言要链接的用户，大部分都是成年人。

“什么为了孩子？买这个是为了我自己！”

“我需要这个！用在我的婚礼上。”

由此可见，玩具早已不是儿童的专属，在这个快节奏、追求个性化的社会，玩玩具逐渐成为越来越多成年人满足自身情感需求和生活方式的选择。以中国消费者为例，截至目前，国内社媒平台小红书上#大人也要玩玩具#话题的浏览量已经达到169亿，大量成年消费者喊出了“作为一介大人，玩具手办我都要玩！”的口号。

大批成年人喜欢玩玩具图源：小红书

值得一提的是，成年人的心性和消费需求又决定了他们所钟情的玩具往往带有潮流、新奇或者复古等特性。而发光玩具作为近年来玩具市场的个性创新型产品，自然进入更多年轻消费者的视野之中。

今年上半年，一款名为Loop Lasso（循环套索）的创新互动光玩具就引起了广泛关注，仅在TikTok平台上，带有Loop Lasso话题的视频播放量就已经达到了惊人的27亿，甚至还创下月销一万单的惊人业绩。

外国消费者玩Loop Lasso 图源：TikTok

当然，除了发光写字板、Loop Lasso等发光玩具，盲盒、手办、解压玩具、棉花娃娃等等都是当代成年消费者的玩具新宠，对于卖家来说，把握行业发展新方向，进一步扩大玩具市场，涵盖更多年龄层次和消费群体，或将成为业绩增长的重要一环。