Zalando收购About You,欧洲时尚电商市场要变天了

跨境必读
2024-12-12 17:21

1、收购About You

为了抢占更多欧洲时尚电商市场份额,Zalando出手了。

日前,德国在线时尚零售商Zalando宣布同意以约12亿欧元(约合13亿美元、91亿人民币)的价格收购竞争对手About You,现金报价相当于每股6.5欧元,比About You近3个月平均股价高出107%,此次收购预计将于2025年夏季完成。

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Zalando收购About You 图源:the business of fashion

两家公司在一份联合声明中表示:“Zalando和About You同意携手合作,通过综合而独特的产品更好地满足客户和合作伙伴的需求。”对于Zalando来说,这有助于帮助其实现到2028年占据欧洲时尚市场15%份额的目标

据了解,Zalando成立于2008年,在欧洲25个市场拥有超过5000万活跃用户,以品牌为主导时尚业务;About You成立于2014年,是德国零售商Otto集团的子公司,拥有超过1200万客户,以风格为主导策略,更吸引年轻受众,两者在客户群上很好形成互补。

另外,About You利润丰厚的Scayle软件部门是全球增长最快的软件服务商平台之一,将与Zalando的Zeos电子商务操作系统形成互补。预计通过两家公司之间共享的物流、支付基础设施和商业合作,每年可节省1亿欧元。

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Scayle软件部门 图源:Scayle

从About You的角度来看,近两年经济挑战给Otto集团和About You带来了沉重打击。About You一直面临着成本激增、用户数量减少和更紧迫盈利需求的困扰。合并后,About You将被保留为独立品牌,财务压力将明显减轻。

有分析师指出,这笔交易在战略上是合理的,也是一种大胆的整合举措,尽管About You处于亏损状态,但短期内将影响Zalando的盈利能力。

2、持续精密布局

不得不提的是,此次收购正值Zalando和其他欧洲时尚电商面临来自快速发展的竞争对手SHEIN越来越大的压力之际。与About You强强结合,Zalando在欧洲时尚电商市场的影响力将得到极大提升

而在欧洲电商市场,时尚行业的表现一直都颇为突出。《2023年欧洲电子商务报告》指出,时尚产品在欧洲电商行业中市场份额最高,占比68%。另外根据Statista的数据,欧洲线上时尚行业收入预计在2024年至2029年期间增长853亿美元,涨幅高达56%。

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时尚产品市场份额 图源:EuroCommerce

为了继续保持市场优势地位,Zalando进行过一系列战略探索。

今年9月,Zalando对其会员计划进行重大更新,新的会员计划将升级为积分制,且不再收取任何费用,已经加入会员计划的用户将获得年度订阅费全额退款。用Zalando的话来说,这种新方法能激励更多用户与平台活动,吸引更多消费者购物。

随后Zalando又紧跟AI新风口,宣布其AI助手Zalando Assistant的测试版本已正式面向25个市场的登录客户开放,通过个性化推荐进一步提升用户购物体验,增强平台的竞争力。

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Zalando将其AI助手推向多个市场 图源:Zalando

持续深耕下,Zalando的发展势头一路向好。毕竟在最新公布的第三季度财报中,Zalando销售额、营收、利润均实现不同程度的增长,其他业绩指标也超出市场预期。可以想象,收购About You后,Zalando将取得更多亮眼的成绩。

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