抖音短剧席卷全国，拿下行业第一

光芒四射。

红果短剧增长10倍，抖音成为短剧赢家

在热火朝天的短剧市场上，抖音吃到了一块大蛋糕。

据QuestMobile 2024中国互联网核心趋势报告，抖音的内容分发逐渐向短剧、直播等倾斜。

数据显示，截止今年9月，抖音APP平台观看直播比例达90.5%，较去年同期进一步提升；抖音短剧小程序整体月活跃用户规模逼近2亿，同比提升91.0%。

图源：QuestMobile公众号

其中，表现最为突出的当属红果短剧APP。在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与去年相比增长1046%，近乎10倍。

图源：QuestMobile公众号

从去年开始，抖音加速布局短剧。从短剧小程序、短剧专辑页，再到免费短剧APP，公司迅速搭建起一个庞大的内容生态网络，逐渐成为领域的佼佼者。

2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。

在APP首页，观众可以看到多款热门短剧作品，如《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》等，还有其他原创新作和横屏短剧。

题材分类清晰明了，几乎囊括了几十种类型，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，让用户能够轻松找到自己感兴趣的内容。

另外，该APP还提供了电影、听书、小说、漫画、经典与知识类书籍等多种栏目供用户选择，用户只要观看完广告，即可免费获取内容。

图源：红果短剧APP

凭借免费模式、多元化内容策略，红果短剧一路高歌猛进，吸引了大量用户，更增强了用户的粘性和活跃度。

据QuestMobile，今年3月，该APP以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，其月人均单日使用时长达约1.38h，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

随后，红果短剧继续突飞猛进。据QuestMobile，今年9月，该APP的月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。

近期，红果短剧更是以惊人的速度横扫市场。在苹果AppStore上，该APP已连续19天稳居榜首，成为第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。

图源：苹果AppStore

值得一提的是，红果短剧版权合作负责人袁子超曾透露，在过去的10个月里，该APP的日活跃用户数增长了6倍以上；还有媒体曾披露，其日活跃用户数已突破5000万，并以破亿为目标。

虽然抖音官方并未对此给出明确回应，但按照目前的增长速度和规模来看，红果短剧无疑是今年短剧行业的璀璨明星，成为下一个亿级APP并非遥不可及的梦想。

事实上，红果短剧首发之初，正值短剧行业竞争的白热化阶段。

一方面，河马剧场、星芽短剧、野象剧场、喜番、麦田短剧等老牌玩家表现不俗，尤其是九州的星芽短剧。

QuestMobile数据显示，今年3月，星芽短剧位列在线视频行业月活跃用户规模第七；今年11月，其月活跃用户高达854万，位居榜单第二，仅次于红果。

另一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台实力强劲，占据庞大的市场份额。

然而，从名不见经传到行业明星，红果短剧仅用了1年时间，甚至开始领跑整个市场，这背后究竟有何奥秘？

首先，该APP的免费模式犹如一颗重磅炸弹，给整个行业带来了巨大冲击。

在微短剧独立APP兴起前，短剧的快速增长主要依赖于微信付费小程序。但随着短剧产量的激增和竞争的日益激烈，用户的付费意愿自去年起逐渐减弱，这一模式的盈利能力也随之下降。

同时，小程序短剧在用户粘性和稳定性方面的劣势日益凸显，付费微短剧市场的整体热度今年更是呈现下滑趋势，日播放量从峰值时期的8000多万降至4000多万。

另外，该APP对内容分发结构进行了优化调整，采用三列展示，让用户每次能在9个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性，这一小改动使得红果短剧的30日留存率近乎翻倍。

更重要的是，背靠字节跳动的流量与生态赋能，红果短剧具有其它小公司难以匹敌的用户基础。

一方面，红果短剧的投放主要集中在字节系平台，这些平台已积累庞大的用户基础，为APP提供了巨大的潜在观众群体。

另一方面，红果短剧与字节系的其他业务形成了生态互补。大量内容改编自番茄小说，既帮助红果短剧快速积累了内容资源，又推动了番茄小说的IP商业化进程。

官方数据显示，今年9月，红果短剧的分账额超过2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万；

今年10月，分账额超过2.5亿元，比9月增长5000万元，单作品最高月分账超400万元，4家版权方单月分账超千万，40余家版权方单月分账超百万。

总体来看，在坚守免费模式的同时，红果短剧已初步实现良性的商业循环。

互联网大厂扎堆做短剧

当前，短剧已成为互联网大厂的必争之地，各大公司加码布局这一热门领域。

早在今年世界互联网大会，360创始人周鸿祎就自爆爱看短剧，引发外界热议，科技大佬竟然会看“狗血”的霸总剧？

眼见热度不断高涨，周鸿祎索性过了一把戏瘾，亲自下场演霸总。

11月27日，《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》在360发布会上闪亮登场。

在这部短剧处女作中，周鸿祎扮演一位神龙见首不见尾的幕后大佬——365公司老周，兼“红帽黑客联盟”老大。

凭借周总30秒不到的出场时长，该剧直播10分钟左右，就吸引了1万人观看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里收获近1000万的播放量。

更重要的是，通过塑造一系列创业情节，这部短剧处女座极大宣传了360最新的生成式AI搜索产品“纳米搜索”。

周总实实在在尝到了短剧的甜头。12月7日，他向媒体透露，该剧策划仅花了一天时间，成本10万元，但播放量却超过了几千万。如此惊人的宣传效果让他大受震撼。

继免费杀毒、网页游戏、智能手机、新能源汽车后，周鸿祎又找到了火热的短剧风口，一系列动作旨在提高360产品的知名度和曝光度。

同为科技公司的百度也频频加码短剧。早在2021年，该公司就宣布迈入微短剧市场的蓝海，策划并启动“破壳计划”。

2023年，百度加速布局短剧，坚持以“免费短剧”为主要发展⽅向，推出一站式管理平台“短剧开放平台”。

如今，百度的短剧业务更进一步。国家知识产权局商标局官方网站显示，11月26日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请“百度短剧”商标，12月12日受理通知书发文。

对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

值得一提的是，作为短剧发展的主要阵地，抖音、快手自然不甘示弱。一方面，随着红果短剧APP取得巨大成功，抖音决定继续加码投资。

12月13日，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，在投资扶持、精品推广两方面发力，助力优质短剧的创作和传播。

据了解，评估完项目书后，红果短剧将对优质项目进行投资，比例高可达100%；至于那些已创作完成的项目，平台将采用保底+分账的合作模式，为作品提供收益保障；对两种合作模式中的优质作品，平台都将给予千万流量曝光支持。

另一方面，快手也推出了新的商业变现模式。

12月16日，据新浪科技，快手启动“付费短剧会员”模式。在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。

业内人士透露，为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。

作为一个拥有巨大增长潜力与发展空间的热门领域，短剧已成为各大互联网公司争夺的“香饽饽”。随着入局者越来越多，短剧在监管上将越发严格，在创作上也会更加多样。

未来，无论是科技公司还是内容平台，期待他们能提供更多优质作品，拓展更广阔的内容生态。