抖音短剧出海，三个月拿下百万用户

一、Melolo下载量破130万

时至今日，短剧俨然成为一条出海热门赛道。

根据应用市场调查机构DataEye的数据，截至今年2月底，抖音免费短剧应用海外版Melolo下载量已突破130万，而此时距离Melolo上线仅过去三个多月。

抖音短剧海外平台Melolo 图源：AppMagic

具体来看，东南亚是Melolo的核心市场。虽然Melolo目前已经覆盖30多个国家及地区，但数据显示，高达99%的下载量都来自东南亚地区。其中印尼占据领先地位，下载量占比达58.85%，其次是越南、泰国和菲律宾，下载量占比分别为18.48%、12.78%和9.75%。

另一项来自点点数据的分析也显示出相同趋势。从去年12月初至今年2月底，Melolo全球下载量超过132万次。今年1月底，Melolo的下载量迎来爆发式增长，从1月26日开始，单日下载量从1万次飙升至3万次，此后一直保持着均匀的增长趋势。

Melolo下载量增长趋势 图源：点点数据

值得关注的是，Melolo短期形成百万用户规模，这个数据背后，营销、运营等方面支出其实并不算高调。同期对手里，昆仑万维旗下FreeReels的广告素材投放量是Melolo的30多倍，用户规模也多了近5倍。所以，就Melolo目前的投入力度和增长势头，其未来发展还是潜力十足的。

不过，Melolo本身是面向全球市场，吸引的用户却高度集中在东南亚地区，对Melolo来说，这并不是一件好事。如果对东南亚市场形成高度依赖，一旦市场监管等外部因素发生变化，Melolo就有可能面临全盘皆输的风险。

二、海外短剧爆发式增长

上线三个月拿下百万用户，Melolo的发展背后其实也反映了当前短剧出海的“疯狂”现象。

据移动市场情报平台SensorTower的数据，去年全球短剧应用飞速发展，累计收入达15.9亿美元，全球下载量超过5.6亿次，分别增长14.1倍和8.6倍。

这其中，国产短剧应用占据主导地位。北京点众科技旗下短剧应用DramaBox，2024年收入和下载量分别上涨26倍和40倍，包揽全球短剧应用收入榜、下载榜和月均活跃用户榜冠军；浙江嘉兴九州文化旗下短剧应用ShortMax，年收入和下载量增长28倍和39倍，拿下短剧下载榜和月均活跃用户榜亚军，收入榜季军。

2024全球短剧应用榜单 图源：SensorTower

和Melolo类似，这两大巨头也都在东南亚和拉美市场拥有广泛的用户基础，下载量占比均超过60%。不过要论收入，美国市场才是营收大将。

这一点在收入榜亚军ReelShort身上尤为显见。据了解，ReelShort是中文在线海外子公司“Crazy Maple Studio”（枫叶互动）旗下的短剧应用。由于根植于美国市场，ReelShort的短剧都是美国演员、美式剧本，因而在美国地区知名度颇高，市场收入自然也水涨船高。

ReelShort西式短剧 图源：ReelShort

总的来看，无论是收入还是市场份额，国产短剧出海都迎来了前所未有的繁荣景象，大中小型企业全面开花。但风光背后也有隐忧，内容制作不够本土化、制作水平良莠不齐等依然是整个短剧出海行业面临的攻坚难题。未来要真正落于稳定，实现长远发展，还需要些时间沉淀。