张一鸣出手，抖音短剧上线日本

一、抖音短剧进军日本

时隔几个月，抖音短剧再次扬帆出海。

近日，消息人士透露，抖音短剧出海项目有新进展，已于近期推出一款名为PikoShow的付费短剧应用，目标市场直指日本。

抖音新短剧出海应用PikoShow 图源：36kr

目前，PikoShow的短剧多以翻译剧为主，包含爱情、家庭伦理等各种常见短剧主题，和以往抖音推出的短剧应用差别不大。要说最大的变化，便是其付费模式，前几集用作引流免费观看，此后每集都需付费。

这或许是抖音短剧针对不同市场推出的差异化战略。去年11月中旬，字节跳动推出首个短剧出海平台Melolo，这是一款主打免费模式的短剧应用。

字节跳动短剧出海平台Melolo 图源：AppMagic

从上线至今，Melolo已经覆盖全球30多个国家及地区。但若细看用户分布情况，东南亚市场几乎是Melolo的全部流量来源。

应用市场调查机构DataEye的数据显示，截至今年2月底，Melolo海外下载量突破130万，其中高达99%的下载量都来自东南亚地区，占比最高的是印尼用户，下载量份额达58.85%，其次是越南、泰国和菲律宾，下载量份额占比分别为18.48%、12.78%和9.75%。

二、短剧出海步伐加快

在东南亚刚刚站稳脚跟，便马不停蹄奔向日本市场，抖音短剧的出海决心想必是达到了顶峰。

根据TikTok《短剧出海营销白皮书》，预计未来数年内，海外短剧市场价值将从2024年的数亿美元级扩大至百亿美元级。这其中，按照市场收入划分，美国、日韩、东南亚是三大重要区域市场，美国占营收大头，其次是日韩和东南亚地区。

海外短剧市场预测数据 图源：TikTok for business

来自DataEye的最新数据也进一步印证了这一趋势，今年2月，海外短剧应用内购收入预估达5870万美元，其中美国市场占比近半，收入约为2654万美元；其次是日韩和东南亚市场，收入分别为943万美元和690万美元。

这个市场规模，结合抖音短剧目前的战略动向，在Melolo和PikoShow之后，抖音短剧的下一站或许就是美国市场，这也意味着抖音短剧出海正在加快步伐。

当然，除了抖音短剧，一些已经落地海外市场的短剧应用，也在加快出海进程，力图扎根本土。

比如枫叶互动旗下ReelShort推出AI编剧助手，用户可通过输入关键词，获得自动生成的短剧剧本，且支持多语言实时翻译。此外，ReelShort还在欧美市场试水“互动分支剧情”，用户付费后便可解锁不同结局，有效提高单集付费转化率。

ReelShort付费短剧 图源：ReelShort

再比如点众科技旗下FlexTV与AI公司合作开发虚拟演员系统，降低真人拍摄成本；针对东南亚市场推出宗教题材短剧，并用AI自动调整文本细节，避免服饰、台词等出现宗教禁忌；推出打赏编剧功能，用户还可付费定制剧情走向。

可以看到，无论是优化业务能力，还是开拓新市场，国产短剧都在力图扎根海外本土。对整个短剧市场而言，国产短剧都将是浓墨重彩的一笔。