超八成波兰人投身网购浪潮，老年消费者参与度提升

1.消费者报告出炉

随着中东欧电商市场的持续发展，波兰电商受到的卖家关注度也在不断提升。

近日，支付运营商Tpay公布了一份最新的波兰消费者网购习惯报告，揭示了该国网购者的一些特点。具体而言，当前波兰消费者已经普遍接受了网购这种购物形式，数据显示有高达84%的波兰人每个月都会至少在线上一次；而网购者的平均年龄是42岁，他们大多全职工作，会定期上网购物。

波兰消费者特征图源：Tpay

与此同时，越来越多的波兰老年消费者都习惯了网购、特别是移动端购物。该国55岁以上的人口占比达到了五分之二，而在这些老年消费者中，差不多有40%的人都喜欢用智能手机参与网购。

从商品品类来看的话，服装是最受波兰消费者欢迎的，此外有16%的受访消费者都热衷于在网上购买生鲜杂货。女性消费者往往更喜欢网购服饰和食品药品，最受她们欢迎的产品是鞋子（24%）、膳食补充剂（25%）和衣服（22%）。而男性消费者更热衷上网购买电子产品（24%）和运动服（16%）。

波兰消费者网购商品类别图源：dlahandlu.pl

2.市场持续发展

客观而言，近年来波兰电商市场正在蓬勃发展，其增长潜力已经爆发了出来。

一份来自Statista的数据显示，在2023年，波兰电商市场的规模就已经达到了1240亿兹罗提（约合302.7亿美元）。2024—2029年期间，预计波兰电商市场会以9.63%的复合年增长率不断扩大。到2027年时，这一市场的规模有望增长到1870亿兹罗提（456.4亿美元）。而到2029年时，波兰的电商用户数量将达到2600万，电商用户渗透率也将从2024年的41.5%上升到71.0%。

波兰电商市场持续增长图源：Statista

伴随着市场的发展，波兰网上商店的数量也越来越多。根据国际商业信息服务机构Dun & Bradstreet（邓白氏）公布的数据，去年年底波兰在线商店的数量为6.56万家，而到今年6月时，这一数字增长到了6.89万，半年来的新增网店数量达到了差不多3300家。作为对比，2023年上半年波兰网店的数量仅仅增加了600多家。

看到这一市场的强大潜力，对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头们也纷纷加码波兰电商市场，试图在此寻找到新的增长机遇。波兰本土电商巨头Allegro自是不必多说，有着先发优势的它，今年以来持续不断地优化物流和服务，获得了更多消费者的认可，并于最近登顶了波兰最受欢迎零售品牌榜。

Allegro登顶波兰最受欢迎零售品牌榜图源：occstrategy

还有亚马逊，该电商巨头今年以来持续布局波兰站点，不仅大力推进物流建设，还面向当地企业家推出了波兰本土品牌商店。一套组合拳下来，亚马逊在波兰的影响力持续提升。以及我国出海电商平台Temu，自去年上线波兰站点以来，它就凭借极致的性价比逐渐打开了当地消费者的心智，屡屡登上该国电商流量榜。

不难想象，未来还将有更多电商玩家入局波兰市场。届时，波兰电商市场的竞争格局或许也会发生变化，也将有更多的跨境卖家在该市场取得亮眼的成绩。