销售额将破80亿美元，TikTok Shop在美创下增长纪录

1.销售额增长

自去年9月上线美区以来，TikTok Shop就屡屡创下佳绩。

近日，根据TabCut公布的数据，今年1月—11月期间，TikTok Shop美区销售额已经达到了65亿美元。而在持续性的假日购物季的带动下，TikTok Shop全年的销售额有望突破80亿美元。TabCut表示，该社交电商巨头实现这一目标仅用了不到一年半的时间，这是非常难得的，因为“此前在美国，没有哪个销售渠道增长如此之快。”

TikTok Shop美区全年销售额将破80亿美元图源：TabCut

必须要承认的是，假日购物旺季对TikTok Shop美区的业绩起了很大的拉动作用。在11月底的黑五大促，TikTok Shop斩获佳绩，黑五当天美区销售额突破1亿美元，整场大促期间的支付GMV暴涨176%，日均GMV也同比暴涨超过3倍。与此同时，TikTok Shop内容场也实现了大爆发：黑五期间动销达人数量暴涨122%，全托管模式下短视频GMV与直播GMV也分别增长195%和174%。

同样是在11月，TikTok Shop的用户支出也实现了强劲的增长。一份来自Coefficient Capital与The New Consumer联合公布的研究报告指出，该月美国消费者在TikTok Shop上的支出超过了SHEIN和Sephora，同比激增了158%。

TikTok Shop消费者支出超越SHEIN图源：Coefficient Capital

2.社交电商火热

客观来看，TikTok Shop在美区的惊人发展态势，体现出了当前美国社交电商市场的持续火热。

根据Emarketer公布的最新数据，2024年美国社交电商销售额预计将达到716亿美元，同比增长26%；买家数量将超过1亿，并且未来这一市场的消费者群体还将以超过40%的高增速不断扩大。而一份来自网络托管机构GoDaddy的调查报告则显示，美国消费者已经普遍接受了社交电商这种购物形式，足有90%的受访中青年会在社媒上购物，而Facebook和TikTok都是他们喜爱的平台。

美国社交电商买家数量持续增长图源：Emarketer

当然，不仅仅是美国，全球的社交电商市场都在蓬勃发展中。根据Statista提供的数据，2024年全球社交商务市场的规模预计会相较去年增长20%，金额达到6880亿美元。未来几年，全球社交商务市场将会持续扩大，到2028年时，这一市场的规模有望突破1万亿美元，届时社交电商在全球电商市场中所占的份额也将从2024年的19.4%增长到21.7%。

看到社交电商市场涌现出的巨大商机，许多社媒巨头和电商巨头都心动了，也纷纷加码这一赛道。亚马逊近一两年来就在不断探索社交电商，先后推出了不少相关功能，比如今年年初亚马逊推出一项名为“咨询朋友”的社媒功能，允许用户在亚马逊应用程序内查看和评论好友对商品的反馈。

亚马逊推出咨询朋友新功能图源：亚马逊

此外像沃尔玛、Coupang等零售业和电商巨头，也都在积极寻求与YouTube、Facebook等社媒平台的合作，推出了一些可购物广告、联盟购物计划等。

可以预见的是，未来随着越来越多玩家的涌入，全球社交电商市场也将爆发出更大的热度。这对于广大电商卖家和消费者而言，也都意味更多的销售与购物可能性。