法国圣诞旺季电商大爆发，亚马逊成为领头羊

一、亚马逊增长最快

2024年圣诞节期间，法国电商市场呈现出前所未有的强劲增长态势，各大电商平台在这一传统购物旺季中纷纷取得了亮眼的业绩。

其中，亚马逊继续稳居领先地位，在众多竞争对手中强势突围。来自Foxintelligence发布的数据显示，2024年圣诞节购物季期间，亚马逊是所有类别中增长最快的电商平台，这不仅体现在整体销售额上，更在多个具体类别中表现突出。

亚马逊领先市场图源：Foxintelligence

这一成绩并非偶然，而是亚马逊多年来在法国市场深耕细作的结果。通过不断优化用户体验、扩大商品种类、提升物流效率，亚马逊成功吸引了大量法国消费者，并在圣诞节期间实现了销售的爆发式增长。

去年9月份，亚马逊法国站点就宣布了一项重要举措，在法国正式推出了全新在线商店La Vitrine Française，商品总数超过1200万件，涵盖了美容个护、家居厨房、食品以及时尚等多个品类，丰富的商品种类能够满足消费者的多元化需求。

推出的在线商店图源：amazon.fr

此外，为了在2024年的圣诞节大促期间展现出最好的那一面，亚马逊早早地就吹响了冲锋号角，发布招募信息要在法国各地雇佣一大批积极性员工，超过8000人，主要承担物流环节的工作。值得一提的是，亚马逊在法国电商市场的地位向来称得上是“霸主”，其电商平台访问量接连位居法国第一，是法国消费者最爱的网购平台。

二、法国电商市场

其实就整个法国电商市场来说，这里还是一块不错的电商宝地，增速虽不及新兴市场来得猛烈，但也始终处于增长曲线上，保持着健康发展的势头。

根据Mordor Intelligence发布的数据，2024年，法国电商市场全球规模预计为843.2亿美元，未来继续增长，到2029年这一数字预估能够升至1209.9亿美元，在2024年至2029年期间将保持7.49%的复合年增长率。无独有偶，数字营销机构Gaasly也对法国电商市场的发展前景予以厚望，认为法国电商总收入在2029年能够达到870亿美元。

法国电商市场持续增长图源：Mordor Intelligence

这与法国高度的互联网普及度脱不开干系，据了解，法国互联网普及率高达90%，在这之中还有85%的网民会参与网购。需要注意的是，法国电商市场在整体呈现出蓬勃发展态势的同时也迎来了更加激烈的市场竞争。

这首先就体现在不断有新玩家的涌入和崛起。就拿这次圣诞节各大电商平台的表现来说，除了亚马逊之外，其他电商平台如Smyth's Toys、JouéClub等在玩具和游戏类产品中表现不俗；Sézane和Uniqlo则在时尚领域继续稳居最受欢迎的圣诞购物网站之列；而在家居领域，Maisons du Monde、Nature & Découvertes等平台的销售增长也十分迅速。

其他正在崛起的电商玩家图源：Foxintelligence

总的来说，法国电商市场具有巨大的发展潜力和广阔的商业前景。随着消费者购物习惯的变化和电商行业的不断发展，法国电商市场将迎来更多的机遇和挑战。无论是老牌电商巨头还是后来者居上的电商新秀，要想在这里占据一席之地，都需要拿出百分百的诚意。