宠物赛道出现又一蓝海，保健产品成新宠

1.宠物健康愈发受重视

都说生老病死是人生的自然规律，每个人都必须经历这些，对宠物来说亦是如此。距离上一波养宠热潮已经过去很长时间了，一些宠物开始进入老龄阶段，在此背景下也催生出了巨大消费潜力。

近几年来，人们对宠物健康愈发重视，据TGM 2024 年全球宠物护理报告显示，在55岁及以上的宠物主人中，有57%的人表示会专门给宠物买保健品。此外还有研究表明，预计到2027年，宠物补品行业规模将达到10.5亿美元。

从品类上看，维生素、鱼油、益生菌等都在市场上都十分畅销，以狗益生菌为例，在2020年至2024年的5年时间中，该关键词的搜索量增长了91%，也就是说有越多越多人开始关注到宠物的健康情况，这一赛道的机会也在不断被激发。

狗益生菌搜索量上涨 图源：KJ123

除了内服的产品之外，像宠物医用指套、驱虫喷雾这些品类的销量也是不断走高。例如只卖宠物护理湿巾的品牌Dr. Paws Choice，其宠物医用指套就在极短时间内冲上榜单TOP10，成功走进许多养宠家庭。

实际上，宠物保健品以及驱虫喷雾这类产品的爆火是有迹可循的，一方面是很多养宠者早已把宠物当成家人，愿意为它们付出时间、精力和金钱；另一方面则是宠物万一生病，需要支付的医疗费用将远远超过购买保健品的支出——据APPA（美国宠物协会）数据显示，在受访的养宠家庭中，过去一年在宠物健康上的支出上手术费用占比是最高的。

给宠物看外科兽医的支出占比最高 图源：APPA

正是因此，宠物保健品的定位也逐渐发生了转变，从“非必要品”变成了“日常必需品”，该市场发展也一直呈现上升趋势。

2.细分赛道增多

不得不说，相比以往的只关注“吃喝拉撒”，现在人们养宠物变得更加精细化，一些细分赛道也迎来了春天。举例来说，为了给小猫提供更舒服的如厕环境，能自动清洁的智能猫砂盆在宠物市场中大受欢迎，2013年成立的品牌Meowant便是其中的受益者。

Meowant主营的一款智能猫砂盆有着自动清洁、健康追踪等功能，在亚马逊上一个月销量超700件，为该品牌带来了不小的收益。而在此之前，Meowant的猫砂盆还在TikTok垂类销量榜上拿到过第一的好成绩，发展前景一片大好。

Meowant智能猫砂盆月销超700件 图源：亚马逊

近期，一款宠物追踪器也在海外火出圈，据品类出海指南的数据显示，一个月售出4300多单，销售额达22万美金，一举冲上亚马逊Pet Trackers类目第一。 

据了解，该追踪器有着实时GPS跟踪系统，倘若不慎出现宠物走丢的情况，定位可以帮助主人轻松找到它的位置。此外，用户还可以设置安全区域，只要宠物离开这个区域就会发出警报，降低宠物走丢的可能性。

产品登上亚马逊BS榜首 图源：Amazon

可以发现，伴随着全球养宠热度持续走高，无论是宠物保健品市场还是其他细分赛道，都有巨大的发展空间。

对相关卖家来说，要想抓住这个风口，就要提前了解目标市场的宠物需求，在产品和营销上多花心思，才能更好站稳脚跟。