年收近3000亿，亚马逊成德国电商市场最大赢家

1.收入增长

作为全球电商霸主，亚马逊在德国市场自然也是取得了不俗的成绩。

一份最新数据显示，去年亚马逊在德国的电商收入同比增长了8.7%，达到了396亿欧元（约合2982亿人民币），这再度确定了亚马逊在德国市场的领先地位。与此同时，德国也成为了亚马逊最大的海外市场，其收入占到该公司年度总收入的6.4%。

2024亚马逊德国市场收入达396亿欧元 图源：ecommercenews.eu

据了解，2023年，受到零售媒体销售额强劲增长（增长 20.6%）的推动，亚马逊在德国市场的收入同比明显增长了11.9%。这一增长率在2024年有所下降，但依旧超过了德国整体电商行业的增长率，意味着该巨头在德国的增长脚步尽管有所放缓，但发展态势较行业整体更加强劲。

目前在德国电商市场，亚马逊占据着主导地位，是当之无愧的领军企业，超过了Otto、Zalando等一众欧洲本土电商巨头。另外值得一提的是，亚马逊在德国市场的发展，也带动了当地中小企业生意的增长。根据官方公布的数据，2023年德国中小企业在亚马逊上的出口销售额同比增长10%至55亿欧元，创下了历史新高。

亚马逊德国站中小卖家销售额增长 图源：亚马逊

2.发力德国市场

近一两年来，受到通货膨胀的冲击，德国经济环境略显不乐观，零售业由此有所下滑，但德国电商市场依然具备发展潜力。

根据德国联邦电子商务和运输协会bevh提供的数据，德国电商市场在经历了两年的下滑之后，终于在2024年重新实现了1.1%增长，在线支出总额为806亿欧元。而根据Statista的数据，2024年德国B2C电商行业收入预估增长了29亿欧元，达到了883亿欧元。并且在未来，德国电商市场预计会持续增长。

德国B2C电商市场恢复增长 图源：Statista

客观来看，作为西欧一大主要电商市场，德国电商市场的重要性还是比较高的，从中也会涌现出许多机遇。看准了这一点，近年来亚马逊持续加码德国市场，在物流、用户服务、在线支付等方面都下了不少工夫。

去年6月，亚马逊宣布将追加100亿欧元投资，来进一步扩展德国物流网络和云基础设施。具体而言，亚马逊计划在该国新建多个高科技配送中心，引入自动化的仓储技术，以提高商品履约效率、降低物流成本。同时，亚马逊计划推动云计算技术在德国的普及和应用。

之后不久，亚马逊还计划在德国的北莱茵-威斯特法伦州新开设一个物流中心。该中心占地面积相当于七个足球场，可容纳的包裹数量超过了2000万件，并且配备有差不多一百台运输机器人，分拣、运输效率很高。

亚马逊计划开设德国新物流中心 图源：krone.at

可以想见，上述这种种努力，就是亚马逊能在德国赢得消费者青睐、业绩稳步增长的原因。未来短期内，亚马逊在德国电商市场的地位应当不会被撼动，不过随着SHEIN、Temu等中国跨境电商平台在德国站稳脚跟，亚马逊面对的竞争也会越来越激烈。届时，德国电商市场的格局是否会发生改变，就有待后续见证了。