山东大哥出海卖小家电，一年净赚5900万

一、小家电大卖赚翻

尽管跨境电商竞争激烈，但还是有大批中国卖家凭借强大的供应链优势脱颖而出，蚕食市场大蛋糕。

消息显示，近日，中国家电巨头九阳股份的大股东——JS环球生活发布了截至2024年12月31日的年度业绩预告。根据公告显示，JS环球生活预期2024年财年来自持续经营业务的溢利不少于810万美元（约合人民币5920万），较去年同期减少不超过88.5%。

2024年预期溢利8.1百万美元 图源：JS环球生活

事实上，JS环球生活是亚马逊和沃尔玛平台小家电类目的头部大卖，旗下三大小家电品牌Shark、Ninja、Joyoung（九阳）各有千秋，长期位居亚马逊和沃尔玛Best Seller榜单前列，深受消费者青睐。

值得一提的是，Joyoung是九阳集团的“嫡系”品牌，而Shark和Ninja原本所属的公司则是SharkNinja——1998年在波士顿成立的一家纯正美国公司。

2017年，九阳看中了SharkNinja在欧美市场的影响力，九阳母公司上海力鸿与鼎晖的全资附属公司Easy Home组成财团，收购全资持有SharkNinja的母公司70%的股权。收购SharkNinja后，上海力鸿股东、鼎晖、SharkNinja原股东等各方，又在2019年将其共计持有的九阳股份59%股权和SharkNinja 100%股权进行合并，搭建了JS环球生活。

多重资本叠加下，JS环球生活一落地就成为百亿级超级大卖，并于2019年12月18日在香港成功上市。次年，九阳创始人、SJ环球生活公司实控人和执行董事长王旭宁身价暴涨至254.6亿元，跻身2020年山东创富榜前列。

SJ环球生活香港上市 图源：美通社

二、小家电能人辈出

近年来，随着“宅经济”的崛起，加上“懒人经济”的驱动，全球消费市场对空气炸锅、迷你酸奶机、扫地机器人等小家电产品的兴趣值越来越高，为小家电销量带来了不断增量的广阔空间。

Fortune Business Insights的调查数据就显示，2024年全球小家电市场规模为2027.6亿美元，市场份额预计将从2025年的2123亿美元增长至2032年的3012.4亿美元，预测期内复合年增长率为5.13%。

小家电市场加速增长 图源：Fortune Business Insights

市场加速发展，中国小家电出海如虎添翼，除了JS环球生活，还有众多表现卓越的行业大卖同样值得关注，比如靠酸奶机起家年入40亿的小熊电器、产品远销全球100多国的晨北科技、便携式风扇出货量登顶全球第一的JisuLife等等。

值得一提的是，亚马逊、TikTok、Temu等电商平台的崛起为品牌出海搭建了便捷可靠的桥梁，即便不是JS环球生活、小熊电器这样名声显赫的小家电大卖，也有机会在海外市场找到一席之地。

来自中国小家电产业带之乡——中山的SUKI就是一位名声不显的小卖家，在2023年大学毕业之后才开始接触跨境电商。出乎SUKI意料的是，自家厂子生产的厨房小家电一上架就马上在TikTok上走红，“6月在打工，7月份入驻，8月份单品打爆，9月份在空气炸锅这个单品打爆。”最高峰时，SUKI旗下TikTok店铺月销量超过了1.5万单。

SUKI成为TikTok Shop头部大卖 图源：TikTok Shop

总之，小家电市场前景广阔，出海之路大有可为，在中国小家电产品的强大支撑下，无论是声名远扬的行业巨头，还是像SUKI这样初出茅庐的新手卖家，都有机会在小家电这片广阔的市场中找到属于自己的发展空间。