亚马逊大整顿，违规操作直接封店

1.亚马逊重拳出击

作为全球电商巨头，亚马逊惩治各种侵权违规行为的态度向来是坚决的，因此在新的一年，卖家们依旧要保持警惕，确保账号安全，避免因违规行为而遭受损失。

近日，一场封店潮席卷了亚马逊美国站，许多卖家在没有任何准备的情况下突然收到了封店通知，理由是滥用Vine评论、重复创建变体。

卖家收到封店通知 图源：知无不言

这着实是打的卖家们一个措手不及，随着本次封号潮的到来，也意味着很多卖家之前用的“拆分变体蹭评论”玩法已经彻底成为历史。对此，有卖家直言，这次封号行动力度很大，堪称近年来Vine政策调整最严格的一次。

说到Vine计划，其实是一项专为品牌卖家提供的评论管理工具，旨在协助卖家获取高质量的商品评论。通过Vine计划，卖家能够获得更有质量的反馈，这也是影响产品销售和转化率的关键因素之一。

2016年，在亚马逊更改其评论政策之前，卖家是可以通过免费或以折扣价赠送他们的产品，以换取产品评论。而在2023年，亚马逊推出了Amazon Vine新计划，结构调整之后，亚马逊向Vine评论者免费提供最多30个产品，并为每个父ASIN提供2条完全免费的 Vine 评论。

Amazon Vine新计划 图源：亚马逊论坛

至于违规操作，就是有些卖家会把1个产品拆成多个独立链接，每个都能“薅”2条免费评论，然后再把老品合并新品下，用老ASIN的免费额度给新品刷评论。

老话说得好，常在河边走哪有不湿鞋，这种违规行为一旦被发现，自然免不了承受相应的后果。

2.严打违规行为

坦白来说，近两年亚马逊的监管越来越严格，对各种违规行为的容忍程度也越来越低。有数据显示，光是在2024年11月1日-20日期间，就有大概5000个中国卖家店铺疑似被亚马逊封停。

在刚刚过去的春节期间，同样有许多账号被封禁，甚至有卖家表示，返工第一天就收到通知：“因违反《亚马逊服务业务解决方案协议》第三条，您的账户已被永久停用，商品列表已被移除，资金将保留在账户内但不再转移给您……”

卖家收到账户停用通知 图源：海犀网

而从封号的具体的原因看，可能是投诉率过高、纠纷未妥善处理、虚假描述商品、销售侵权产品等问题。

值得注意的是，除了封号潮之外，接下来还有一个情况也需要部分卖家注意。

据来自亚马逊的一封DOE合规通知邮件称，自2月18日起，平台所有管道产品都必须完成美国能源部（DOE）的注册流程，未完成该步骤的将无法继续销售，情节严重的甚至会面临罚款。

DOE合规通知邮件 图源：跨境者资讯

不难发现，亚马逊对于合规的要求愈发严格，而卖家一旦有违规操作被发现，势必会损失惨重。因此对卖家而言，还是要提前将风险规避，不踩规则红线，避免后续产生难以挽回的损失。