抖音成为全球最赚钱的App

张一鸣让人大开眼界。

1.抖音和TikTok在海内外疯狂吸金

作为全球范围内极具影响力的公司，抖音集团的赚钱能力远超大多数人的预期。

据鞭牛士援引TC消息，TikTok（包括抖音在内）在2024年成为首个一年内应用内购买收入达到60亿美元的非游戏应用。

所谓应用内购买收入，指的是平台通过销售抖币（用于打赏主播、购买虚拟道具、解锁付费视频内容等），并从中抽取一定比例的费用所得。

那么TikTok（包括抖音在内）作为2024年首个一年内应用内购买收入达到60亿美元的非游戏应用，是什么概念呢？

举例来说，《大富翁GO》在过去一年的应用内购买收入达到26亿美元，位居第二，而TikTok的应用内购买收入是其收入的两倍还多。

对比上年，TikTok 2024年的年度应用内购买收入同比大幅增长，高于2023年的44亿美元。

另据应用情报提供商Sensor Tower的最新报告，TikTok去年第四季度的应用内购买总收入也创下了新高，达到19亿美元。

放眼整个非游戏领域，只有YouTube和Google One的订阅量能够超过TikTok第四季度全年总量。

值得一提的是，在2023年，data.ai发布的一份报告显示，TikTok（含抖音）的累计应用内购收入已经突破100亿美元，折合人民币约718.4亿元，是全球首个总消费者支出达到该水平的非游戏应用。

2016-2023年TikTok的年度全球消费者支出 图源：data.ai

就以上数据来看，TikTok与抖音的吸金能力可谓相当惊人。

在全球商业市场中，竞争者众多，抖音与TikTok为何能脱颖而出，成为集团的吸金利器呢？

一方面，归因于其庞大的用户基础。

以下载量为衡量标准，2024年第四季度，TikTok的下载量排名第二，位居榜首的是Instagram，而WhatsApp、Facebook与Temu则紧随其后，位列前五。

而根据移动应用分析平台AppFigures最新发布的全球应用下载数据，今年1月，TikTok以4900万次的下载量登上全球应用程序下载榜首，成功超越了Instagram、Facebook、WhatsApp及ChatGPT等众多互联网巨头，市场竞争力强劲。

目前在全球市场上，TikTok拥有近15亿的月活跃用户，其中美国月活用户超过1.7亿，占据了相当大的市场份额。

同理，抖音作为国内短视频领域的领先平台，截至2024年12月，其用户量达到了11.08亿，且用户增速在TOP10企业中是最快的，达到了8.3%。

图源：QuestMobile

这样广泛的用户基础为TikTok和抖音提供了巨大的潜在消费群体，从而推动了应用内购买收入的持续增长。

另一方面，抖音和TikTok通过销售虚拟货币抖币（TikTok Coins）来实现应用内购买收入，这一盈利模式具有创新性。

用户可以使用抖币购买虚拟礼物，并将其发送给平台上的内容创作者，作为对其内容的欣赏。

这种创新的盈利模式不仅吸引了大量用户进行消费，还激励了内容创作者创作更多优质的短视频、直播内容，满足了不同用户的娱乐需求。

随着越来越多的用户愿意为平台上的优质内容和创作者进行打赏和购买虚拟道具，抖音和TikTok的应用内购买收入自然会快速增长。

目前看来，抖音和TikTok已经展现出自身强大的商业化潜能，成功将庞大的用户基础转化为显著的商业价值，进一步强化了抖音集团在全球商业领域的影响力。

2.抖音的步子越迈越大

回顾过去两三年抖音的发展轨迹，不难发现其商业化进程明显加速，市场渗透力在不断增强。

2024年2月，担任抖音集团CEO多年的张楠宣布卸任，转而专注于剪映业务。此后，张楠的职责由韩尚佑、张超、魏雯雯、蒲燕子及赵修影等多位高管共同担任。

伴随张楠的离职，抖音在产品层面的“分拆”进程开始加快。

2024年3月，抖音电商上线了一款名为“抖音商城版”的独立应用程序，这是抖音首次推出综合性电商平台。

据了解，抖音商城版作为一款专业的电商购物APP，集商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等多功能于一体，为用户打造了一站式的购物体验。

图源：应用商店

这一APP的上线，不仅预示着抖音国内电商业务迈入了全新的发展阶段，还标志着其商业化战略将持续朝着更加标准化、系统化的方向迈进。

与此同时，抖音搜索APP开始落地，涉足搜索领域。此前推出的红果短剧迅速崛起，而抖音精选APP则呈现出稳步上升的趋势。

就国内市场而言，抖音集团正深化其业务布局，将娱乐与购物、内容社区与电商平台进一步细分，采取抖音主APP结合多个独立APP的模式推进商业化进程。

在这种模式下，抖音集团的商业化进程日益加速，发展势头也越来越猛。

说完了国内，再来看国外。

今年2月，有消息称TikTok已在德国慕尼黑招募人才，以推行其Fulfilled by TikTok（FBT）物流服务，为德国卖家提供全面的物流解决方案。

TikTok将在德国推出物流服务 图源：ecommerce bridge

紧接着，又有消息透露，TikTok Shop有意于今年内在意大利、德国、法国、日本及巴西这五个国家正式上线，并已着手与卖家沟通相关购物功能的接入事宜。

若上述消息属实，TikTok Shop将成功拓展至更多国际市场，其海外商业化进程想必也会迈上一个新的台阶。

需要注意的是，抖音集团在海外市场不仅专注于电商领域的布局，同时，还注重在种草领域的扩展，Lemon8便是这一布局下的重要产物。

Data.ai数据显示，自2024年9月起，Lemon8在美国生活类APP下载量排行榜上连续数月稳居榜首，这一成绩甚至超越了Facebook、Instagram等本土巨头，市场竞争力和用户吸引力不容小觑。

可以看到，除了抖音和TikTok，Lemon8、红果短剧也都在爆发，抖音集团的业务范畴已广泛延伸至更多元化的领域，其商业化步子迈得越来越大，全球化发展的宏伟蓝图已清晰展现。

3.新的商业化机会在哪里

放眼国内互联网大厂，几乎每一家都怀揣着勃勃的全球化野心。

而电商，作为切入国际市场的一条捷径，往往能在最短的时间内展现成效，是企业全球化战略布局中不可或缺的重要一环。

在电商领域，除了抖音的TikTok shop，阿里的速卖通、拼多多的Temu以及快时尚领头羊SHEIN都在不断努力，以赢得海外消费者的广泛认可与青睐。

对这些互联网大厂而言，即便在国内市场风生水起，也并不意味着可以高枕无忧。

尤其是在国内商业市场竞争激烈的环境下，各互联网大厂的日子越来越不好过，裁员传闻不绝于耳，业绩增长明显放缓，高管变动频繁，这一系列挑战使得他们不得不重新审视自身的发展战略。

为了寻求新的增长点，突破现有的市场瓶颈，大厂们更加急迫地将目光投向海外市场，渴望在全球范围内展现自身实力，拓展业务版图，实现更高层次的发展与突破。

举例来说，美团外卖于去年9月在中东地区推出了国际外卖平台KeeTa，并将沙特阿拉伯首都利雅得作为首站进军国际市场；同月，京东传出全球售业务将拓展至美国、日本、新加坡、马来西亚四国市场的消息；而近日，阿里也宣布加大对跨境业务的投入，计划推出全新的跨境电商平台“1688overseas”……

不只是抖音集团，国内其他互联网大厂同样将国际化视为其商业化进程中的重要一环。

对国内大厂来说，商业化与国际化是紧密相连的。接下来，在国际化道路上，他们之间的角逐将成为全球市场最大的焦点。