Q4业绩超出预期，百思买成功渡过寒冬

一、业绩逐渐向好

又到了各家巨头盘点季度年度表现的时候。

近日，零售商百思买（Best Buy）公布了其2025财年第四季度及全年财报，引起了业界的广泛关注。据财报显示，百思买在2025财年第四季度实现了营收139.5亿美元，虽然与上一财年同期的146.5亿美元相比有所下降，但公司仍展现出了强大的市场适应能力和业务韧性。

第四季度收入 图源：BestBuy

对此，百思买首席执行官Corie Barry表示：“第四季度的销售额好于预期。”在第四季度的财报中，百思买的美国在线业务成为了亮点之一。尤为值得一提的是，百思买在美国市场的在线收入实现了显著增长，增幅达到2.6%，这一数据无疑为公司在数字化转型道路上的成果提供了有力证明。

整体来看，百思买的业绩总归是慢慢回到正轨了，与第三季度“难看”的成绩单比起来，这次的答卷明显进步不少。在百思买公布的2025财年第三季度业绩报表中可以看到，该季度司总收入只有94.45亿美元，每股收益为1.26美元，营收利润均低于预期。由于这一季度业绩未达预期，百思买甚至还下调了全年业绩预期。

第三季度财报 图源：BestBuy

对于未来的发展前景，百思买表现出了充分的信心。Corie Barry表示：“我们相信，随着消费者对智能家居、可穿戴设备等新兴消费电子产品的需求不断增加，以及我们对数字化转型的持续投入，百思买将继续保持强劲的增长势头。”

二、努力会有回报

“皇天不负苦心人”，百思买能有今天的成绩离不开它在公司业务上的深耕细作，特别是对在线业务的投入，再加上第四季度假日购物旺季的加持，极大程度地将百思买从颓势之中拉了回来。

在竞争激烈的假日季中，为了尽可能抢到多的订单，百思买率先打响枪声，提前开启黑色星期五优惠大促活动。具体来看，百思买的黑五大促于2024年11月8日就已经开始，在11月8日至12月20日的每周五，百思买上线了精选科技新品抢购特惠活动，Plus和Total会员还可以再提前一天参与，每周四享受优惠购买的机会。在这期间，另一网购盛事——网络星期一也交叉进行。

黑五网一大促时间线 图源：BestBuy

可以说，这两大网购黄金节点为百思买带来了比前几个季度更多的客流量，在一定程度上带动着第四季度业绩的攀升。此外，为了这个假日季，百思买还不断升级配送实力，利用自动化技术来提高配送效率，尽可能快地让消费者收到商品。

值得一提的是，百思买还计划重返第三方市场，进一步加码电商业务。去年12月份，百思买宣布要在2025年夏季重新推出其第三方电商平台，当时已经向卖家开放了申请页面，正在积极邀请第三方卖家入驻，预计能接触数百万潜在客户。这一举动标志着百思买再次涉足跨境电商领域。

卖家申请页面 图源：BestBuy

对于百思买未来在电商领域的表现，我们要给它多一点时间，毕竟时隔多年重操旧业还是要适应适应市场节奏。不过，百思买所在的美国市场竞争本就十分激烈，它的重新入场究竟能否搅动市场格局，就让我们共同拭目以待了。