五成女性25年更关注健康 益生菌、体重管理、运动营养、小型健身器械增长显著

3月，京东消费及产业发展研究院联合京洞察通过问卷形式与1200位女性消费者一起对话生活状态、情绪调节、消费主张等话题。从消费表现来看，女性消费者注重对自身外在形象管理，在美妆护肤、个人护理等品类上的消费占比保持高位；另一方面，女性关注家庭各个角色的消费需求，在母婴、家清纸品、生鲜、营养保健、食品饮料等品类上的消费活跃。同时，女性在消费中也更加多元化，健康健身、科技智能、自我提升、情绪疗愈成为2025年女性消费关键词，超五成女性表示要理性消费、精准满足需求、关注重视消费体验感。

超五成女性表示2025年会更关注健康及健身消费，从消费表现上看，益生菌、体重管理、健身训练相关产品增长显著。调研过程中，有很多女性朋友用健康消费重新定义“自我关怀”的边界，76.9%的女性将强身健体作为2025年最重要的关键词，50.2%的女性表示在新的一年将从饮食、运动到心理健康，关注全方位的健康状况。女性消费者在益生菌、体重管理、运动营养等营养保健产品，燕窝、党参等传统滋补产品，以及健身训练、骑行等运动装备上的消费投入明显增长。益生菌、体重管理成交额同比分别增长232%、77%，骑行运动成交额增长46%。

2024年起，益生菌产品受到女性消费者的欢迎，情绪益生菌、肠胃益生菌、塑身益生菌成交额同比增长均超2倍，女性益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌成交额增长超过100%。

很多女性持续保持稳定的运动频次，通过运动和自律让自己内核更加稳定强大。2024年女性在瑜伽装备、户外鞋服、骑行运动、武术搏击、健身训练上的消费投入增长显著。骑行装备中，骑行服、公路车成交额同比分别增长98%、84%。壶铃、夹腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消费者偏爱，壶铃成交额增长282%，夹腿器增长156%，拉力器增长89%。除此之外，女性也更愿意通过“内外兼修”获得力量，2024年女性膳食纤维素成交额同比增长99%，代餐奶昔增长40%，能量胶、谷氨酰胺等运动营养产品成交额增长均超40%。

低糖、低脂、配料干净的食品备受欢迎，京东七鲜轻食销量环比增长130%，低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜点销量环比增长超过100%，零糖大麦茶销量环比增长92%。

不同代际群体的消费主张与产品偏好呈现出显著差异。从00后的情绪悦己、80后的家庭理性到60后的品质自由，女性消费市场正在形成多维度、分层次的消费图谱。

作为互联网原住民，00后女性将消费视为自我表达的重要载体，34.7%的00后女性将悦己型消费列为首要支出。京东数据显示，2024年，在00后女性群体中，钻石手镯/手链的成交额同比增长6.6倍。同时，00后女性也很愿意为情绪价值买单，在她们看来“毕竟什么都有可能贬值，但快乐是实打实的”，00后消费表现中，放青松、禁止蕉绿等创意绿植增长均超10倍，Jellycat毛绒玩具增长5.6倍。

处于人生“三明治阶段”的80后女性，展现出消费理性与家庭责任的精妙平衡。调研显示，58.7%的80后女性会基于更多信息做出购买决策，精准满足自身所需；39.0%的80后女性会关注到家庭各个角色的消费需求。健康类产品（45%）、体验型消费（45%）、科技和智能产品（42%）是80后女性的消费重点。京东数据显示，2024年，80后女性消费者购买益生菌、婴童营养、保健饮品的成交额同比增长201%、181%、97%。值得注意的是，80后也关注自我成长，35.3%的女性偏好购买自我提升类产品和服务，在家庭责任与个人发展中寻找平衡支点。

60后银发族正在颠覆传统老年消费认知，保持着对健康、体验、品质生活的执着追求。在调研中，57.6%的60后女性会从饮食、运动到心理健康，关注全方位的健康状况，38.9%的60后女性选择“享受自由人生，注重消费体验与自我满足”的消费理念，还有36.0%的60后女性选择追求精致悦己、品质的生活，用消费重新定义“优雅老去”的内涵。在消费偏好上，60后女性更愿意在旅游等体验型消费（52.7%）、健康类产品（40.9%）、科技和智能产品（31.5%）上投入更多。京东数据显示，2024年，60后女性消费者使用丽人SPA、电影卡、出境游服务的成交额同比分别增长7.4倍、3.4倍、206%；智能开关、智能浴室柜成交额同比增长100%，智能手环增长65%。

不同代际的消费选择构成当代中国社会的微观镜像：00后用消费搭建情感庇护所，80后以科技重构家庭生态，60后借体验重塑银发人生。这些交织的消费轨迹，预示着未来女性消费市场将朝着情绪共鸣、科技赋能、品质深耕的方向持续进化。