TikTok拿下全球第一

1、下载量登顶

上个月在美国面临的禁令风波并没有打击到TikTok，恰恰相反的是，这家巨头继续保持强劲发展势头。

根据移动应用分析平台AppFigures发布的最新数据，今年2月，TikTok全球下载量依然位居榜首，包括iOS和Google端总下载量达到4200万次，与第二名的Instagram基本持平。这也是TikTok继今年1月登顶后持续霸榜，实力可见一斑。

2月下载量排行榜 图源：AppFigures

说实话，TikTok能取得这样的成绩相当不容易。在前不久那场闹得沸沸扬扬的禁令风波中，TikTok在1月19日至2月14日期间无法在美国iOS和Android商店下载，直到2月中旬，美国司法部长Pam Bondi向苹果和谷歌提供法律确认，TikTok才在美恢复上架。

长达半个月时间失去了美国这个大市场，按理说应该会有不小影响，但从1月和2月的下载量数据来看，TikTok抗风险能力还是很强的，这主要得益于东南亚市场的增长抵消了美国的潜在损失。

近两年TikTok在东南亚稳步发展，尤其是印尼市场贡献巨大。早在去年12月，印尼就以10%的新增下载量超越美国（5%），成为TikTok最大的新增下载量来源。另外Statista的数据指出，截至去年8月，TikTok印尼用户达到1.576亿，超越美国，成为第一。

不过话说回来，TikTok重返美国后，当地用户也非常给力。根据Sensor Tower的数据，在重新上架美国应用商店五天后，TikTok下载量激增了超过一倍。

重返美国后下载量激增 图源：hype beast

2、全球持续扩张

不得不说的是，或许是想减少对美国市场的依赖，实现全球化发展，这几年TikTok全球扩张的步子越迈越大，业务更是从社交媒体拓展到电商发展。

据TikTok发布的最新欧盟执行和使用数据报告，2024年7月至12月期间，TikTok在欧盟地区拥有约1.591亿活跃用户，较上一报告期增长了约900万。其中法国用户数量最多，达2510万，其次分别为德国（2420万）、意大利（2280万）和西班牙（2190万）。

TikTok欧盟月活跃用户 图源：newsroom.tiktok

在中东地区，TikTok的发展也相当迅猛。Sensor Tower发布的《2025年移动应用状态报告》指出，TikTok是阿联酋最受欢迎的社媒应用，其下载量在当地一众应用中位居榜首位置。2024年，1120万个阿联酋用户在TikTok上总共花费76.3亿小时，平均每人每天使用约2小时。

凭借着在各个市场用户基础不断壮大，TikTok电商业务也越做越大。去年年底，TikTok Shop先后开通西班牙和爱尔兰站，邀请本土卖家参与内侧；到了今年2月，其又一口气开通德国、法国和意大利站，向这些地区的本土企业开放入驻。

TikTok Shop开通欧洲三大站点 图源：ecommercenews.eu

在刚开通不久的墨西哥站，TikTok Shop更是快速爆发。Echotik数据显示，其在当地首周销售额接近664万比索（约合236万元）。有消息称，拉美首站墨西哥大获成功，或许不久的将来TikTok Shop巴西站也会上线。

可以预见的是，TikTok未来的发展还会继续提速。不管是社媒业务还是电商业务，这家巨头在全球市场的影响力都排得上名号，我们有理由相信，TikTok还会交出更亮眼的成绩单。