亚马逊春季大促即将启动，重点推广低价商城Haul

1.春季大促开启

春意渐浓，跨境电商行业也迎来了新一轮的促销热潮。

近日，亚马逊宣布年度“春季大促”（Big Spring Sale）将于3月25日正式启动，活动持续至3月31日，为期7天，将提供超35个类别的超值优惠。据了解，本次促销活动面向所有消费者，但Prime会员将享受额外折扣。

亚马逊春季大促将上线 图源：AboutAmazon

从折扣上来看，不同品类的力度也不同，例如一些冬季和春季尾货，包括服饰、美妆、运动、旅行用品等，这些部分商品最高可享40%折扣，而庭院烧烤设备、家居收纳及床上用品等商品折扣最高达35%。

作为亚马逊年度大型促销活动之一，“春季大促”与Prime Day、Prime Big Deal Days一样，能够带动市场其他平台跟进促销，今年也不例外。

其中，沃尔玛的“超级省钱周”（Super Savings Week）将于3月24日至4月1日进行，在为期9天的活动中，一些主要类别上商品将享受巨额优惠，包括电子产品、庭院和花园、时尚、珠宝等，最高可享受 55% 的折扣。

沃尔玛超级省钱周 图源：TODAY

2.重押低价商城

作为全球电商领域的领先者，亚马逊的发展一直备受关注，可以发现，亚马逊持续加大在技术研发、物流配送等方面的投入，保证自己在全球电商市场中的领先地位。

但实际上，亚马逊在海外的发展也并不是一帆风顺的，随着跨境电商行业的崛起，越来越多优秀的电商平台开始涌现，在价格、商品种类、物流配送等方面与亚马逊展开激烈竞争，并对亚马逊构成了竞争威胁。

举例来说，在SensorTower此前发布的《2025年移动市场报告》中就显示，Temu是2024年全球下载量最高的购物应用程序，远超过亚马逊。而在其发布的《2024年电商应用及电商相关品牌市场洞察》中也提及，截至2024年12月，Temu全球累计下载量接近9亿次，牢牢占据全球电商应用下载量和增速的榜首。

Temu发展迅猛 图源：SensorTower

这样惊人的发展速度也让亚马逊不得不重视，因此在去年11月，亚马逊上现线了低价商城Amazon Haul，主要提供低价商品，商品定价不超过20美元，其中大多数商品低于10美元，部分甚至低至1美元，直接与Temu、Shein等平台对抗。

推出Amazon Haul 图源：AboutAmazon

需要注意的是，在这次大促期间，亚马逊同样在重点推广Amazon Haul，据了解，消费者在大促期间购买该平台商品可享受50%折扣。

不得不说，在当前经济环境下，消费者对价格敏感度较高，低价商品的确更容易激发他们的购买欲望，通过推广低价商城Haul，亚马逊可以吸引更多价格敏感型消费者，进一步巩固其市场地位。

总的来说，亚马逊春季大促即将启动，重点推广低价商城Haul无疑将为跨境电商行业带来新的机遇和挑战。对卖家而言，在大促来临前还是要密切关注市场动态，感知消费者需求的变化，只有这样才能更好把握市场机遇和提升销售业绩。