马云、刘强东突然现身，一场好戏即将上演

创始人接连出山，电商行业暗涌流动

昔日退休“隐身”的创始人纷纷回到聚光灯下，重掌大权。

2025年，互联网大厂正在经历一场深刻的转型，阿里一手抓AI，京东一手抓即时零售，场面十分热闹。回归舞台中央的大佬们，将再次主导未来行业的走向，行业也正在发生着微妙的变化。

自2025年以来，京东在管理层变动、业务调整和新业务拓展等方面动作频频，几乎处于持续改革的状态，而这背后，创始人刘强东功不可没。

在1月25日晚，社交媒体传出京东集团创始人、董事局主席刘强东在京东总部参加了京东物流的新春家宴并发表了讲话；3月17日，刘强东突然在香港科技大学现身，参观了多个人工智能项目。

到了3月21日下午，刘强东的一条朋友圈火遍全网，许久未在社交平台露面的他一开口就为“兄弟们”说话。

刘强东呼吁，要让所有快递员和骑手都可以获得五险一金待遇，因为今天中国几大平台的利润和市值完全可以支撑，期待各阶层一起幸福生活！

在新业务方面，开年以来京东的新业务版图就不断在扩张，先是高调宣布进军外卖市场，打出给全员骑手交社保的口号，再宣布京东家政计划，招募10万保洁师，再到做网约车、搬家市场......

作为一个以电商零售为主的企业，京东几乎把互联网的业务都重做了一遍，这是在存量时代，刘强东业务版图的新打法。

在业务调整方面，京东集团公告撤销集团品牌部，职责和人员划到市场营销部-平台营销部，以达成精简机构，提升服务业务效率的目标。对此，京东回应称此次调整是从一个条线划归到到另一个条线。同时，京东再次押注即时零售，京东买菜更名京东七鲜。

不止刘强东亲自坐镇，今年阿里巴巴创始人马云更是频繁现身，推动阿里“All in”人工智能。

去年阿里创始人马云现身蚂蚁集团20周年庆典发表演讲，其表示，“从今天来看，未来的20年，AI时代所带来的巨大的变革会超出所有人的想象，因为AI会是一个更加伟大的时代，AI会改变一切，但这并不代表AI会决定一切。”

从这里开始，阿里的AI进程按下了加速键。

去年马云开始频繁在阿里园区活跃，跟员工亲切和蔼地打招呼，今年2月马云就在夸克所处的阿里智能信息事业群出现，与员工交流。

在今年DeepSeek发布后，阿里云通义团队马上发布旗舰模型“Qwen2.5-Max”，紧接着阿里云宣布接入了DeepSeek大模型。

随即阿里宣布与苹果公司在AI业务上达成合作，市场对阿里的热情大涨，股价走高，阿里市值再次重回巅峰，市值一度是拼多多的两倍。

财报发布后，阿里宣布未来三年，将投入超过3800亿元用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过过去十年总和。到三月中旬，阿里CEO吴泳铭主张在阿里现有业务中全面实现“AI化”。

AI不仅是未来发展的核心引擎，更是阿里在电商、云计算等领域保持领先的关键。

2025年，美团王兴依旧奋战，王兴在财报业绩会上称，我很关注AI，我们对于AI的策略是进攻，而不是防守。王兴表示，将持续探索人工智能在即时配送领域的运用。

除自研外，美团通过战略投资的方式，支持了部分机器人、无人驾驶行业优秀创业企业的发展。另外，美团还将持续推进出海，王兴透露，美团计划于2025年加大对海外市场的资源投入。

字节跳动创始人张一鸣在2025年也颇为活跃，推动AI大模型研发。

字节跳动内部人士称，张一鸣对实现通用人工智能（AGI）极其专注，人张一鸣非常重视和强调加强 AI 研究投入，他会自己看论文，看技术关键细节，和一流 AI 研究者聊天、交流，并鼓励字节 AI 研究团队探索、研究基础课题。

张一鸣还亲自设立了多个细分领域的招聘要求，特别是在机器学习、自然语言处理和多模态AI等热门技术上，意图通过引进具备前沿科研能力的人才来加强公司的技术储备。

2025年市场环境已经明显变化，企业的外部风险和竞争压力都在加剧。马云、刘强东、王兴、张一鸣等大佬亲自坐镇，为互联网行业注入了新的活力。

这不仅是大厂们应对存量竞争的主动选择，也是行业进入深度转型期的必然结果。

电商江湖风云再起

阿里、京东、拼多多已经相继发布2024年财报，从三家电商企业的成绩来看，虽然各自亮点不同，但一个共性越发明显：电商行业正在从增量竞争转向存量博弈，“效率”“商家”“用户”成为增长的核心关键词。  

2024年全年，阿里实现营收9817.67亿元，归属于普通股股东的净利润达到2203亿元。其中，2025年第三财季（截至2024年12月31日止季度）营收2801.5亿元，同比增长8%； 经营利润为412.05亿元，同比增长高达83%。

在业绩电话会上，阿里电商事业群CEO蒋凡表示，“国内电商方面，我们一直坚持在用户体验上持续的创新和优化，使得用户粘性得以提升。新的一年，我们看到了用户（增长）的空间，会在用户侧做持续的投资。”

蒋凡还提到，持续改善用户体验的同时，平台也会持续优化商家的经营效率和营商环境。

“国内我们的长期中强的目标，是能够稳定我们的市场份额，持续优化用户体验和营商效率。”蒋凡总结道。

而京东方面，2024年四季度及全年业绩报告显示，京东集团全年实现营收11588亿元，同比增长6.8%。其中，第四季度收入为3470亿元，同比增幅 13.4%，归属于普通股股东的净利润为99亿元，同比增长191%。

“本季度大部分品类收入以及包括活跃用户数和购物频次在内的关键指标均实现了健康的双位数同比增长，这充分展现了我们的用户心智不断提升。”

京东集团首席财务官单甦表示，“2024 年我们的盈利能力持续提升，主要得益于我们在成本管控和运营效率优化方面的不懈努力。

拼多多2024年第四季度及全年财报显示，2024年拼多多全年营收达3938.4亿元，同比增长59%。其中，第四季度营收1106.1亿元，同比增长24%，归属于普通股东的净利润为298.5亿元，同比增长17%。

在此次财报电话会上，拼多多联席CEO赵佳臻特别提到了平台当前对商家权益的重视、对新质商家的重点扶持以及对供应链深度变革的投入。

赵佳臻表示，“电商行业正在逐步向注重品质、服务、体验以及创新的方向转变，这也对整个电商平台提出了更高的标准。”

随着用户增长见顶，电商行业的核心竞争力已经从流量获取转向用户留存，未来，电商行业的竞争将更加激烈。

AI崛起、流量红利见顶，站在时代变革的十字路口，互联网行业的格局将被重塑，几乎任何人都不能置身事外，如今创始人接连回归重掌大局，电商江湖的争霸赛也将再次卷土重来。