天猫公布2025年经营策略：全力扶持优质、原创品牌

3月26日消息，天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办，云集快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家全球品牌。会上，天猫发布2025年经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。

天猫公布数据显示，2024年，天猫平台上成交破亿品牌超过4100个，同比增长18%；在天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿；成交破千万的超级单品达34000款。会员复购是拉动品牌长线增长强劲动力，头部品牌的成交一半以上由会员贡献。

2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿级基础上迅猛增长，核心消费人群88VIP达到4900万，今年用户增长投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系年度活跃买家达千万量级，品牌增量空间巨大。

图源：天猫官方

天猫总裁家洛表示，“优质品牌不单单是GMV头部品牌，更是有原创性、有创造力，能引领消费需求，创造出好产品，获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌。”品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客、抢占市场的绝佳机会，天猫今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优质品牌2025年的增长战役。

商家激励方面，今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策，截至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从“春季限定”提高到“全年多次”，并且会逐步拓展到全行业。

新品扶持方面，天猫投入资源翻倍，2025年超级新品天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%促达，打爆新品。新品孵化支持周期从30天拉长至90天。

图源：天猫官方

品牌会员方面，天猫全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，品牌会员权益新增淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员粘性。品质直播方面，去年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%，2025年将投入30亿红包补贴，激励品牌新客增长；投入20亿商品补贴，打造直播爆款；给达标的优质商家100%返佣。

用户增长方面，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作以来，淘宝目前已与微博、微信、支付宝、小红书等超200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。今年，天猫还将全面引用先进AI技术，给商家经营提效。目前，阿里妈妈大模型LMA- V2全新升级精准人货匹配，AIGB- R1新增自动出价能力、AIGC新增图生短视频能力。