Forever 21濒临破产，最惨的却是供应商

一、第二次申请破产

在变化莫测的跨境电商市场，有人昂首进场，也有人灰溜溜出局。

前不久，美国快时尚品牌Forever 21的母公司Catalyst Brands向特拉华州法院提交破产保护申请，这是该品牌继2019年后六年内第二次申请破产。法庭文件显示，Forever 21当前资产估值仅1亿至5亿美元，负债却高达10亿至100亿美元，债权人超1万名。若未能找到买家，其在美国的350家门店将全面清盘，但品牌国际业务及知识产权不受影响。

第二次申请破产保护 图源：央视财经

这家曾经叱咤全球快时尚市场的品牌成立于1984年，巅峰时期全球门店超800家，年销售额达41亿美元。然而，近年来Forever 21却陷入了持续亏损的困境。在多重打击下，Forever 21不得不再次申请破产保护。

值得一提的是，Forever 21的困境不仅对自身造成了巨大影响，也让消费者失去了一个“心头好”，更让众多供应商陷入了前所未有的困境，甚至有供应商被Forever 21拖欠了400多万美元，而这些款项原本是他们用于维持正常运营和支付员工工资的重要资金来源。

被拖欠款项的供应商 图源：小红书

实际上，对于供应商来说，追讨欠款并非易事。由于Forever 21已经申请破产保护，其资产将被清算以偿还债务。然而，在清算过程中，供应商的债权往往排在较后的位置，这意味着他们可能无法全额收回欠款。此外，由于Forever 21的门店已经关闭或即将关闭，供应商也无法通过销售商品来弥补损失。

二、新势力崛起

从20世纪80年代走到现在，Forever还是有点实力在身上的，但为何最终还是挣扎于破产的牢笼？我想，这其中缘由并非一两句话就能说得清楚，毕竟生意场上的厮杀向来残酷。

随着电商渠道的迅猛发展，快时尚行业的竞争格局发生了翻天覆地的变化。以SHEIN、Temu为代表的新兴电商平台凭借低成本和快速响应的供应链，提供了极具价格竞争力的产品，逐渐蚕食了Forever 21等传统快时尚品牌的市场份额。国际咨询机构GlobalData发布数据显示，SHEIN已经跻身全球前三时尚零售商。

SHEIN跻身第三 图源：GlobalData

再加上Forever 21在品牌定位上一直处于尴尬境地：价格既不够亲民以吸引价格敏感型消费者，又缺乏足够的品牌溢价来支撑较高的定价，难以与中高端品牌竞争。这种不上不下的定位导致其目标客户群体模糊，市场认知度不断下降。

在厮杀激烈的市场上，跟不上节奏无奈被挤出局的又岂止Forever 21一个？前不久，澳大利亚服装零售商真维斯（Jeanswest）宣告破产，表示公司将在未来数月内关闭90多家门店，这相当于直接停运真维斯澳大利亚线下零售渠道。和Forever 21一样，在此之前，真维斯就已经进入过破产程序，时隔五年仍然无力回天。

真维斯破产倒闭 图源：abc.net.au

Forever 21是否会重蹈真维斯的覆辙，我们暂时不可得知。或许，Forever 21能延续此前的幸运，“柳暗花明又一村”，找到新的转机，未来还有机会东山再起；又或许，这家承载了一代人青春记忆的品牌不堪重负，就此消失。