几美元的钥匙扣火了，在TikTok爆卖10万多件

一、钥匙扣成TikTok销量黑马

随着现代人越来越追求个性化和时尚，钥匙扣、发饰、发夹等配饰产品也迎来了春天，爆品一个接一个的出现。

近日，跨境社交平台TikTok一位用户名为@goodnesshavens的博主上传了一段时长仅25秒的视频。视频中，该博主分享了她心目中送给老师最合适的礼物——一款由女士波西米亚风格串珠、流苏吊饰、以及皮革钱包组成的钥匙链产品，既可以作为背包小挂饰，又能当作零钱包使用，便利实用的同时又不缺乏时尚感，而且单品仅需要4.47美元。

@goodnesshavens正在分享钥匙链产品图源：TikTok

没想到，无心插柳柳成荫，该视频意外在TikTok平台上爆火，不到一周时间就收获了超300万的浏览量，并且吸引了大批用户在视频底下留言：

“我是一名老师，学生送了我这个钥匙链，这可能是我收到最实用的礼物了，太喜欢了，很棒的教师礼物！”

“我刚买了3个，2个送给老师，1个给我自己。”

“不用思考，我直接下了一大单。”

持续高涨的视频热度，也让上述视频中的同款女士钥匙链钱包迎来了订单潮。

FastMoss数据显示，4月16日至4月22日期间，也就是@goodnesshavens视频发布之后不久，该款钥匙链产品在TikTok平台上共售出了1.39万件，周期内销售量增长率超1300%，单日最高销量达到3573件。

凭借优秀的销售成绩，该产品也顺利跻身TikTok美区时尚配饰类目销量榜第二名，是名副其实的大黑马。

跻身TikTok美区时尚配件类目第二名图源：FastMoss

值得一提的是，这款女式钥匙链钱包来自一家名为YUM2000的TikTok店铺，自去年6月份上架以来，该产品就一直是王牌单品。数据显示，截至目前，这款女式钥匙链钱包已累计售出了10.83万件，贡献GMV达到59.35万美元（约合人民币433.22万元）。

二、背后是情绪经济在推动

事实上，包包挂饰虽然不起眼，但一直是个比较火热的类目。

还记得去年，海外社交网络上突然流行起一种极繁主义的装饰热潮，各大社交媒体平台上，不仅时尚博主们热衷于此，连国际奢侈品牌和好莱坞明星也加入其中，他们通过视频展示各种独特的包包装饰方案，从传统的钥匙扣、潮流玩偶、手工串珠，到新颖的香氛挂件、缎带装饰等，几乎任何小物件都能变身成为包袋的时尚点缀。

大批博主展示包包装饰方案图源：TikTok

而在TikTok上，包包挂饰也是常青产品，其中钥匙链相关话题#Keychain的视频总曝光量已经达到84.39亿次，视频数量超过140万，大批消费者热衷于分享她们喜爱的钥匙链商品。

事实上，包包挂饰之所以能在海外市场经久不衰，除了时尚设计外，还离不开其社交和情感价值属性。

随着Z世代消费理念的升级，现代年轻人在购物时更注重产品能否满足他们的个性化表达和情感需求，并且十分愿意为那些能够提供情绪价值、促进社交互动的商品支付溢价。精致的包包装饰既能点亮日常生活的仪式感，又能成为社交场合的话题载体，甚至可以当作个人风格的视觉符号，自然吸引了源源不断的流量。

值得一提的是，像包包挂饰这样适合主打情绪消费的产品还有很多，最典型的莫过于IP潮玩盲盒、捏捏乐、文创产品、疗愈水晶、治愈香水等。

以美国配饰品牌Ban.do为例，该品牌精准捕捉了Z世代的消费心理，通过鲜明的视觉风格和独特的品牌个性迅速赢得市场青睐。Ban.do的产品设计以高饱和度的粉、黄、蓝为主色调，与千禧一代追求的“多巴胺美学”深度契合，同时还在产品上刻印“Be Happy”、“Stay Positive”等励志短语，传递乐观积极的生活态度。

Ban.do产品多采用明艳的配色图源：Ban.do

此外，Ban.do的成功还归功于其对“情绪价值”的深度挖掘。创始人Jen Gotch曾公开表示，自己的抑郁症经历深刻影响了品牌价值观，因此Ban.do不仅销售产品，更致力于通过“心理健康倡导计划”传递正能量，目标是让消费者“处于乐趣与幸福的交汇处”。

总而言之，当代年轻消费群体催生出的"情绪经济"正在重塑市场格局。在商品同质化严重的今天，能够满足情感需求、具备社交属性并彰显个性的产品，往往能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为爆款。