抖音百万网红卤鹅哥翻车，被骂上热搜，惨不忍睹

1.卤鹅哥投喂周鸿祎翻车

谁都没想到，靠投喂海外顶流网红甲亢哥而走红的荣昌卤鹅哥，刚火没多久，货也还没带几场，就突然翻车了，被骂上了热搜。

起因是近日在上海车展上，360集团创始人周鸿祎在参观完小鹏汽车展位后，突然被卤鹅哥叫住。卤鹅哥举着卤鹅，想要像之前投喂甲亢哥那样投喂周鸿祎，被工作人员阻拦时冲周鸿祎大喊：“我是你粉丝啊，我是追随甲亢哥五站的那个人。”卤鹅哥同行人员也在喊：“周总给个面子。”

图源：微博

周鸿祎则婉拒了卤鹅哥，表示：“我不吃了，我们握个手，去重庆再拜访你。”

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卤鹅哥自知这次投喂不成了，表示：“好的，行行行，感谢。欢迎你到重庆荣昌来。”

很快，卤鹅哥投喂周鸿祎不成、跟工作人员拉拉扯扯二十多秒的视频在网上流传开来，引来大批人围观。这一事件也冲上了热搜，许多网友评价“只怕是剧本”“实在太过火了”“毫无分寸感”“同样的事演两次就没意思了”“网红又在博流量”，言辞十分尖锐。

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随着舆论持续发酵，两位主人公都坐不住了，先后出来发声。

卤鹅哥发布道歉视频，说当时得知红衣大叔周鸿祎也在车展里，有这样千载难逢的机会，当然想和这位成功企业家及顶级大v见个面，顺便宣传下家乡荣昌的特色美食。听到周总说以后会去重庆拜访他，他特别开心、激动。

不过卤鹅哥已经明白了自己行为的不当之处，他说：“我当时的行为是有些不妥的，还让很多粉丝担心我。那以后我也会注意的，还请大家见谅，也希望红衣大叔能来重庆投资、旅游。”

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随后，周鸿祎也发布澄清视频回应此事，称这是一个误会。他表示，自己最近一直在忙工作，人的精力是有限的，这两个月都顾不上看短视频、看抖音，他并不认识卤鹅哥，也不知道卤鹅哥的事迹。所以被卤鹅哥冲过来投喂的时候，他吃了一惊，还以为是个特别热情的粉丝。

他继续道：“但是我是做安全工作出身，生性比较警觉，我不太可能吃一个陌生人递过来连包装都没有的食物。”后来看到卤鹅哥跟车展保安拉扯起来，他就走过去，跟卤鹅哥聊得还算愉快。

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视频最后，周鸿祎还半开玩笑地建议卤鹅哥送点卤鹅抽奖给粉丝。

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至此，这起事件基本算有了个结局，双方也都还算体面地收场。不过网上围绕卤鹅哥翻车行为的议论声，依然在持续。不少网友对卤鹅哥的道歉不太买账，表示物极必反，再这样下去，卤鹅哥会被流量反噬。

而卤鹅哥也虚心接受批评，称自己“在追寻甲亢哥的过程中习惯了简单直接的投喂方式，但我的初心没变，都是为了宣传荣昌卤鹅，五一假期即将来临，家乡需要更多的曝光。以后我会改变投喂方式，不会再以过激的方式去投喂。”

2.网红的流量焦虑与路径依赖

卤鹅哥翻车这件事本身，其实并不算很严重，但其背后折射出的带货网红普遍性的流量焦虑与路径依赖问题，值得我们仔细探讨一下。

今年3月，在海外拥有将近4000万粉丝的顶流网红“甲亢哥”开启他的中国行，吸引了不计其数的人来“蹭热度”。这其中，卤鹅哥属于是蹭得比较别出心裁、蹭出了高度、蹭得赢得了大家好感的人。

他带着家乡重庆荣昌的各种美食和伴手礼，一路追着甲亢哥跑了5个城市，一次又一次费劲挤进人群包围圈里，把食物塞到甲亢哥手里邀请他吃。甲亢哥也非常给面子，品尝了很多次卤鹅哥投喂的食物，并给出很高评价。在旅程的最后，甲亢哥和卤鹅哥成为了好兄弟，甲亢哥还邀请卤鹅哥之后去美国玩。

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卤鹅哥就此爆火，抖音粉丝量猛涨，如今已经将近百万了。他努力宣传家乡美食的行为，也得到了荣昌区政府的嘉奖。此外在他的努力下，荣昌卤鹅顺利出圈，带动了当地许多卤鹅商家的生意。

大获成功之后，卤鹅哥自然而然地开始了他的商业化之路，前几天正式在抖音开启了自己的直播带货首秀，只用了3个小时就达成了3万份订单，总销售额突破了300万元，成绩十分亮眼。

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不仅如此，卤鹅哥的抖音橱窗也上架了多件商品，均是一些地方特色美食、零食，其中有不少销量已经过万了。

看起来，一切都非常完满。卤鹅哥凭借自己的努力实现了逆天改命，只用一晚就能赚到许多普通人一辈子都赚不到的钱。但实际上，对流量的焦虑，似乎一直隐隐围绕在卤鹅哥身上，驱使他去做更多事情。

他曾直言：“我认为流量过去是很正常的，没有谁能够长红。我能做的就是想办法把流量留得更久一些，比如，继续和‘甲亢哥’保持联系，争取去美国和他有更深的互动交流；组建团队，创作更好的视频内容；和家乡联动举办各种活动，比如美食节等；在直播内容上大胆创新。”

这就不禁让人猜测，卤鹅哥在车展上努力投喂周鸿祎的行为，是否也是出于“把流量留得更久一些”的目的。

当然，我们不能断定卤鹅哥就是想蹭周鸿祎热度，毕竟卤鹅哥已经表示过自己是周鸿祎的粉丝、车展投喂一事也并非剧本，而且他一直以来努力宣传家乡美食的决心我们都有目共睹，不能因为一次翻车就去质疑他的动机、甚至否定他这个人。

但必须要指出的是，卤鹅哥，恐怕是走入了“路径依赖”的怪圈里。因为投喂一个顶流网红而爆火，所以下一次就去投喂另一个顶流，没有考虑到不同的饮食偏好、不同的场景、不同的时机，盲目复制成功路径，这一点，确实是值得好好反思的。

不仅是卤鹅哥，还有许多其他网红，都发生过类似的事。

比如说此前闹得沸沸扬扬的猫一杯寒假作业事件。猫一杯是靠调侃生活趣事、言语幽默犀利而走红的网红，全网吸粉千万。但她为了视频素材，凭空捏造出“小学生秦朗把寒假作业丢在巴黎厕所里”一事，最终谎言被戳穿，猫一杯遭到全网抵制、并被封杀。

再比方说今年以来备受关注的千万网红顾茜茜炫富事件。早年间，顾茜茜凭借着大胆的言论和夸张的行为吸引了大量粉丝，成功走红，被一些人评价为“靠低俗博出位”。结果为了博眼球，她又搞起极端言行，大肆炫富，遭到网友抵制，最终落得一个被平台封杀的结局。

可以看到，事件驱动型的网红，都很容易“为吸流量不择手段、最终翻车”。因为他们无法长期为观众输出真正有价值的内容，为了留住流量，只能撒泼打滚、编造剧本、自我丑化。

这一件件事，也是给卤鹅哥提了个醒。如今观众们还是看好卤鹅哥的，也愿意支持他带货家乡美食的行为，所以为了不辜负大家的期望，卤鹅哥可以好好沉淀沉淀，静下心来，去输出一些更有价值的内容。

随着互联网行业的不断进步，观众和消费者如今对网红经济也提出了更高的要求。到底是选择短期流量变现、捞一波就跑，还是维护好长期信任、实现真正可持续的高质量发展，是所有网红接下来应该好好思考的问题。