国美零售出击 新竞争格局下 “真快乐” App 迎来高光时刻

据悉1月21日，国美将举办“真快乐”APP抢先版正式运营暨国美零售集团战略发布会，这意味着，最近频繁占据热搜榜的“真快乐”APP的正式官宣来了。

本次发布会将围绕新年新战略展开，涉及2021年发展目标和经营重点，以及“家·生活”战略的第二阶段的意义。

1月12日，“真快乐”APP抢先版悄然上线各大应用商店，一石激起千层浪，引发行业诸多好奇和探讨，还吸引了大量消费者前来试水。一时之间，关于国美零售APP居然改名“真快乐”APP的各种消息和讨论，频繁出现在朋友圈。

作为国美推出的一个新物种，一款集娱乐化、社交化的全新零售平台。“真快乐”近期凭借一系列娱乐创新玩法，让个崭新的社交零售平台，真正找到了属于自己的灵魂。

“真快乐”出手 从用户思维出发

“真快乐”，乍一听，画风有点清奇和莫名的喜感，国美用一个网感很强的新名字，来进一步提升与消费者的交互体验，想法可谓十分大胆。

光从命名如此直白的做法来看，也更加昭示了国美要在消费升级的大背景下，借助娱乐化的大趋势，奋起一搏，完成转型。

的确，“真快乐”没让人失望。从1月12日发布抢先版公测，光靠一个名字，就在各大社交平台形成了一轮自传播。各路网友一边吐槽吃瓜，一边好奇“真快乐”到底是个什么鬼，忍不住上手下载一探究竟，话题热度一路攀升。

接下来一系列新奇玩法，可谓是将快乐这条路子拿捏得死死的，频频出圈的背后，也与其敏锐的市场洞察力和精准的社交策略分不开。

“真快乐”APP上发起的“抢-拼-ZAO”组合拳玩法打得可谓是相当漂亮。

抢真选、拼低价，每天多个时段，能够进行爆款单品限时秒杀抢购，还能主动发起拼团，轻松实现一人发起，全员低价的会员超值福利。一大波远低于市场价的低价好物，让消费者剁手剁得不亦乐乎。

比如雅诗兰黛小棕瓶100ML，超低格低吸引了大批“羊毛党”，15号抢购当天直接两次卖断货，工作人员紧急安排补货。

价格实惠买得开心，玩法多样购得娱乐。

为了让大家ZAO得更嗨，ZAO动团、ZAO赛事、ZAO直播等互动活动强势助力。ZAO赛事，上传“快乐达人秀”挑战视频，分享助力就能与好友共同瓜分高额奖金，不仅激活了熟人圈子，也增进了用户粘性。

ZAO直播，提供的万人直播、超级直播，则给用户带来与众不同的体验，边赏直播边低价买好物，快乐幸福就是这么简单。ZAO动团系列的抽奖活动更是掀起社交裂变风暴，九九会员上“真快乐”APP集抽奖券，就能免费参与抽特斯拉活动。1月19日，首位中奖的幸运儿，已经成功完成了交车仪式。

深度挖掘用户购物体验痛点，领先于行业推出“视频导购服务”，开创了全程导购服务的先河。一键点击，即有真人“视频导购”在线，用户在购买产品时可获得真人场景化服务，确保全程买得安心、买得放心也买得开心。

告别烧钱时代 “真快乐”精细化运营稳扎稳打

互联网新经济野蛮生长期，带给用户便利和丰富性的同时，互联网企业往往通过先期圈投资、烧钱打价格战抢夺用户。形成平台效应后，出现用户信息滥用、捆绑销售、大数据杀熟等，用户利益实际受损，用户获得感得不到规范持续的保障，民怨普遍。

顾名思义，此时国美祭出“真快乐”这张王牌，就是要一改零售行业野蛮增长的弊端，从过于强调用户数据和业绩的套路“买买买”，到真正让消费者在购物中“玩玩玩”的娱乐新转变，让购物回归纯粹的快乐本真。

未来，零售业的进化升级方向，除了渠道的全平台全场景、消费的数字化本地生活，交互的娱乐化、社交化成为新的焦点。这一点，国美早已窥见先机。可以说，“真快乐”APP抢先版上线，就是国美“娱乐化”的先锋队，并创新推出如“抢-拼-ZAO”这样的娱乐化、社交化的购物玩法，让用户直呼“上瘾”。

“快乐”赋予了国美在新零售赛道上最强悍的精神内核，“真快乐”APP的高光时刻就在1月21日。

披上快乐战衣的新国美，还将在零售娱乐化赛道上带来哪些惊人之举，锁定1月21日的“真快乐”战略发布会，一探究竟吧！