有赞CEO白鸦提出私域经济经营能力最关键指标
刘峰
2021-05-31 17:51
5月31日消息,近日,在有赞MENLO 2021新零售见面会上,有赞CEO白鸦指出,私域经济经营能力最关键的三个指标为:私域产权力、单客价值度、客户的推荐率。
白鸦表示,第一个部分是私域产权力,指的是你跟多少顾客建立了连接,你建立连接的这些顾客,你的企业信息触达他的能力怎么样。私域产权力 = 建立连接的客户数量 X 企业信息触达客户的能力。
第二个部分是单客的价值度,单客价值度 = 客户的重复购买率 X 单个客户全生命周期的价值。
第三个部分是顾客的推荐率,顾客推荐率 = 通过老客带来新顾客能力 X 在关联领域对顾客的影响力。
对于在关联领域的影响力是什么,白鸦解释称:“如果今天你是一个卖大米的,你能不能在这里卖出其它的比如说燕窝等等这样的食材。在扩展品类和需要增加服务的时候,你是否可以在原来的老顾客群体上,做更多的新的下一轮的测试。当你在做一个新品牌的时候,你的老顾客在这里是否是一个重要的资产部分。”
据了解,有赞还在会上宣布,有赞新零售将成为独立业务品牌,整合有赞零售、有赞连锁、有赞企微助手、有赞导购助手、有赞CRM等产品和解决方案。
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刘峰
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